近期，中国移动发出声音“4G来了”，24G的网速究竟比3G快多少？官方给出的数字是40倍，在理想的状态下，4G理论速度为100Mbps，最高可到1000Mbps。举例，在4G网络下，下载一部高清电影仅需2、3分钟。这意味着，消费者将在更加方便、舒适、快捷的移动网络环境中进行更多的移动行为动作。作为移动互联网营销平台，力美在4G的未来中，看到了消费者“CPA（每行动成本，Cost Per Action）中的‘A’即行为”将更频繁；同时，4G网络速度给视频和富媒体的展示带来极大的便利。在这两个成熟的条件下，移动DSP和富媒体广告将迎来爆发点。

移动营销需要不断的开发利用前沿的技术，更需要与用户在情感诉求上达成共识，引起共鸣。力美科技，深挖移动屏，在技术层面，力美科技8月推出国内首个专业移动DSP，致力于在移动广告投放精准度、效率和效果监测上的大突破；相继，在情感诉求层面，12月力美科技正式完成支持MRAID的广告交易平台的对接，成为国内第一家支持MRAID模式的DSP，MRAID核心是移动广告富媒体展现形式，力求更全面多维度地进行广告展示，从而达到与消费者生动和深度的情感沟通交流。

国内第一个通过MRAID认证的DSP：力道

MRAID的说法来源于国外的“Mobile Rich Media Ad Interface Definitions”，即“移动富媒体广告接口定义”，是IAB（The Interactive Advertising Bureau美国互动广告署）的一个移动项目，富媒体广告格式的行业标准，它为将在移动应用程序运行的移动富媒体广告定义一个通用的API（应用程序编程接口）。这套标准化的命令接口，只需通过HTML5和JavaScript，开发人员创建丰富的富媒体广告（拓展广告、调整大小、可以访问设备功能等），用来与正在进入应用服务程序的消费者沟通。

力美科技移动DSP产品VP解释：“MRAID，是广告交易平台提供给开发者并可以帮助应用程序实现富媒体效果的一个广告接口定义。”

力美移动DSP推出的初期就完成了Google DoubleClick Ad Exchange的流量接入。随着版本更新和功能完善，如今可以实现在Google上的富媒体广告投放，前提是“MRAID认证”。力美移动DSP力道在12月完成了MRAID认证，成为国内第一个通过MRAID认证的DSP公司，也是目前唯一的一个。这个动作，不仅对于力美科技公司来说是一个利好消息，对于整个中国移动DSP行业，也有着非凡的意义。

据悉，力美科技正在与一些广告主紧密合作，进行富媒体的移动DSP投放，比如易车网。富媒体广告模式可以利用HTML5和JavaScript实现比较炫的效果，充分使用手机的专有特性，比如摇一摇、重力加速器等，促使广告更具有互动性和生动感。

富媒体的价值：提升用户体验

用户对于广告的真正需求是“不要杂乱骚扰，不要枯燥乏味、不要呆板传统、不要一味诉说，让我获得好处就更棒了！”，深度剖析用户的这些需求，可以知道用户希望看到的广告是这样的：“投我所好，精彩纷呈，活泼可爱，互动交流，能获得意外惊喜就更棒了。”DSP精准的找到人群，满足“投我所好”，富媒体满足“互动交流、精彩纷呈”。

目前移动营销领域，广告展现形式有文字链、banner图片、插屏广告、激励机制的广告墙（积分墙）、Push Ads（推送广告）、视频的前后贴以及锁屏广告，在不同的场景会有不同的广告展现形式。

富媒体相比较其他形式，在效果的展示上，刚好符合了用户的核心诉求。比如一个汽车广告，富媒体展现形式可以是这样的：汽车立体的360度旋转展现，你用手指触摸一下汽车车门，便可打开车门看到汽车的内部设计。当然，富媒体移动广告时代，将会带来更多意料之外的惊喜。

对于力美来说，我们的追求也是如此：“从用户（消费者）层面，对他来说，广告不是骚扰，而是有意思有价值的信息，这个价值可以是利益价值、信息价值、娱乐价值等；在交流方式上，通过富媒体形式的展现，让我们变得更加友好， 更加丰富多彩。”