文/4A广告周刊 windy

根据移动研究平台AppsFlyer与Mobile Marketer分享的一项研究，预计APP应用广告市场将从2018年的271亿美元激增136％至2020年的641亿美元。这一增长可转化为年均34％的增长率。

应用程序开发人员将在拥挤的市场中增加广告支出。据AppsFlyer估计，到2020年，在北美推广移动设备应用安装的广告支出将增加一倍，达到129亿美元，其中Non-organicInstalls非有机安装量将增加73％。

Non-organicInstalls指的是通过AppsFlyer 追踪到的有效激活用户。OrganicInstalls AppsFlyer的安装(installs)指的是没有通 过AppsFlyer 追踪，自发的有效激活用户。

媒体成本的上升将超过由营销活动驱动的应用安装量的增长。AppsFlyer估计，到2020年全球非有机应用安装量将增长110％。

根据BuzzFeed的一份报告，Juniper Research估计数字广告欺诈今年将至少花费190亿美元，但其他人表示这个数字可能是这个数字的三倍。互动广告局技术实验室正致力于解决广告欺诈问题，最近发布了针对营销商和应用程序开发商进行测试的授权销售商（app-ads.txt）规范的测试版，这有助于打击整个行业的欺诈行为。

应用程序开发人员最有可能将他们的广告支出用于移动平台，以便在消费者使用智能手机和平板电脑时吸引他们。根据The Manifest的一项调查显示，市场营销是建立应用程序的关键部分，35％的软件公司表示他们将应用开发总预算的31％至50％用于促销活动。eMarketer估计，今年美国的移动广告预计将超过电视广告支出超过60亿美元。随着移动支出达到1410亿美元，与电视上的680亿美元相比，差距将扩大到2022年。