aso搜索词匹配原理和seo搜索类似，只不过aso中抓取的是预填写的关键词，标题等信息，而seo抓取的是网站标题和内容。但是App store规定关键词只能填写100个字符，所有的搜索词匹配到的关键词肯定是要包含在已填写的关键词表单里。但可覆盖的关键词则从几百到上万不等，而关键词覆盖数是目前aso最重要的优化指标，所以如何有效撰写100个字符的关键词表单是aso优化的重点。由于苹果的关键词匹配规则较为复杂，人工很难总结出规律。所以我们先从搜索词与关键词的匹配原理讲起。

搜索词匹配大致分为两种：完全匹配和部分匹配。

完全匹配指“搜索词”全部由“关键词”组成，如关键词“微信app下载”，当用户搜索“微信app”和“微信下载”时都能触发关键词，这就是完全匹配包含。所以将我们重点要优化的热门关键词完全写进关键词里，有利于这个关键词的权重积累。

部分匹配是搜索词有一部分是“关键词”组成，比如关键词“微信app下载”，当用户搜索“微信android下载”“微信在线下载”均触发关键词展现，这种匹配方式就是部分匹配。所以我们填写的关键词尽量不用重复关键词，并且广泛覆盖相关人群，地域，兴趣，特色等目标去撰写关键词，利用部分匹配展现的规则去覆盖更多搜索词。

那为什么会有“部分匹配”这一模式呢？说到底就是该搜索词对应搜索出来的app数量不够多（满足一定app质量）。所以当我们撰写关键词时，也需要时常关注那些有一定指数但是app竞争数量并不多的搜索词，想办法用部分匹配规律撰写进关键词里，日积月累来提升aso整体流量。

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