Adobe Systems Inc周四表示，公司同意以收购视频广告平台TubeMogul Inc，交易代价约为债务加现金共5.40亿美元。

此次交易将成为Adobe探索DSP领域的重磅资本，虽然Adobe 通过约4亿美元收购EfficientFrontier，即现在的Media Optimizer，在展示和搜索交易上具备一定实力，但是，Adobe从未建立展示媒体业务。

之前有消息称，TubeMogul的交易范围原先只在PC端视频前贴片广告，但后来扩展到了程序化TV领域。

TubeMogul的价值定位与Adobe旗下营销云和视频/TV业务结合的Primetime平台相类似，并且，两者在去年已经进行了更紧密的对接。

TubeMogul的此次收购案在业内并不鲜见，其诸多竞争对手早已被同等量级的市场出价所收购：Adap.tv 4.05亿美元被美国在线(AOL) 并购，BrightRoll以6.4亿美元身价并入雅虎，LiveRail并到Facebook时，收购价也在4亿到5亿美元之间。

TubeMogul的此次交易价格近两倍于其在周二时的股市收盘市价。

据Adobe公司透露，这笔交易的目的是将Adobe客户的视频广告最大化地投放到PC、移动流媒体设备和TV上。

Adobe公司的交易公告中说，结合Adobe 的营销云，TubeMogul的视频广告平台的广告主将能够使用AdobeAudienceManager平台所提供的第一方数据及测量服务。

“Adobe从未有过主导的DSP平台，这次交易也界定了他们在下一代的程序化中的定位，将以视频和品牌类的营销作为驱动，而非以展示和效果广告为驱动。” Gartner研究副总裁MartinKihn评论说，“换句话说，我认为，Adobe进入程序化渠道的首要目的就是抢视频广告的预算。”

据TubeMogul周三公告显示，其第三财季表现强劲，总营收同比增长21%，达5610万美元。