全球人群实时竞价（RTB）广告已然崛起，并迅速成为全球互联网广告领域最亮丽的风景。2014年，中国RTB市场将无可避免迎来爆炸性增长，保守预计将保持至少50%以上的增长速度。目前，这一新兴行业市场上极为紧缺的DSP优化师将成为未来10年广告行业最具市场含金量的职业。作为国内最大的独立综合DSP公司，品友互动发起并组织行业共9家企业推出了业内唯一的DSP优化师培训项目，并于2014年3月21日在上海成功举办了第四期。来自通用汽车、高德地图、三全食品、顺丰优选等广告主、4A广告公司及区域代理公司等近百名业内人士积极参与。

广告技术流也受邀参加了这次行业内唯一的DSP优化师专业培训，并在之后对品友互动联合创始人谢鹏进行了采访。

AdExchanger：DSP行业发展竞争激烈，DSP公司如何在激烈竞争中胜出？

品友互动联合创始人谢鹏：我认为有两个个维度十分关键。第一是数据；DSP就是一个大数据的商业模式，我们按照目标人群做实时竞价，从海量目标人群中挑选合适的人，并将广告主合适的广告推送给他，从而为广告主带来品牌关注度和转化率；第二是算法，DSP是通过实时竞价的采购方式来操作的，这意味着，每次采购价格和策略都不同，所以需要有好的算法来支撑。

AdExchanger：品友互动在专业推广和业界交流方面是如何做的？

品友互动联合创始人谢鹏：我特别需要强调的是，品友互动定位自己是市场的引领者和开放的合作伙伴，所以我们在市场推广和教育方面一直孜孜以求。我们围绕这个开展了多项工作，比如全球实时竞价RTB广告峰会、全球RTB算法大赛、每年美国标杆企业的定期访问，以及DSP优化师培训班的举办。

去年，品友互动发起了全球RTB算法大赛，这个大赛吸引了来自哈佛大学，普林斯顿大学，斯坦福大学，北京大学，清华大学和中科院等国内外众多顶级学府的学生参加。学生根据我们提供的数据包，进行算法的设计，然后我们公司的技术专家进行评判。我们举办全球RTB算法大赛的初衷，是为了进行专业人士的DSP的宣传和普及；此外，也是激发DSP研究领域对算法研发的兴趣，同时，还通过举办这样的比赛培养和发现一批人才。

此外，通过参观一些对国外行业组织和知名企业的学习和交流，让国内从业人员可以了解最新的RTB行业发展情况，我们曾经拜访过位于硅谷的Google，Facebook，Bluekai，还有纽约的MediaMath，AppNexus，以及行业组织IAB，了解美国DSP行业的成熟经验和最佳实践。

AdExchanger：介绍一下DSP优化师培训班的举办情况？

品友互动联合创始人谢鹏：大数据时代RTB市场发展很快，作为行业领导者和开放的合作伙伴，品友互动一直致力于行业的普及推广。RTB模式是一种创新的广告投放技术，十分缺乏研发、应用和优化等相关人才。尤其是DSP优化师，他们是DSP‘工具’的使用者；如果有更多的人掌握了这一专业工具，就可以更加好的推广DSP的应用和普及。基于这样的认识，我们联合国内共9家机构进行认证，开展了DSP优化师的培训工作。

AdExchanger：优化师需要具备怎么样的素质？

品友互动联合创始人谢鹏：首先，DSP优化师要对数据敏感，能看数据，懂数据；同时，要有品牌营销的观念，通过对品牌营销活动和目标进行透彻的了解和分析，从而提供合适的广告营销方法和手段，第三要对系统操作十分熟练，我们品友互动的后台可以实现数百个功能，所以对不同的项目，要能够合理运用合适的功能，达到最佳的传播效果。而且，品友互动的投放数据能够实时反馈，所以DSP优化师需要快速地对这一反馈数据进行分析和判断，从而给出优化的意见和方案。

总的来说，优化师要通过和机器的互动交流和学习，不断提高和实践，从而成为DSP技术上的核心人才。

AdExchanger：DSP优化师适合哪类人群来学习？

品友互动联合创始人谢鹏：首先，广告主可以来学习，了解最新的广告投放方式，并且还可以组建DSP团队，为企业品牌传播打好基础；同时，即使自己不进行DSP投放，也能够了解DSP投放的基本原理和方式，从而可以与广告代理商、DSP优化师进行沟通和对话。第二，广告代理商的trading desk特别适合进行DSP优化师课程的学习；第三，广告代理商也很适合；第四，DSP行业的第三方公司同样适合，他们需要通过理解基本DSP的术语和理念，来更好的为DSP行业提供分析研究报告。

AdExchanger：DSP优化师如何评级？

品友互动联合创始人谢鹏：DSP优化师是一个和实践结合十分紧密的工作。根据实际操作经验和考核成绩，来颁发初级、中级和高级的证书。每一级的培训和考试都有严格的报名人数和频次限制，各级认证证书还有相应的有效期，即便获得认证也要持续学习。

我们的DSP优化师培训平台是品友互动独立研发的Optimus（优驰）系统，通过品友互动后台的学习和实践来获得经验和技能，即使他们之后用其他公司的后台，但基本的原理和工作理念是一致的。而且，我们也希望更多的人使用不同的DSP后台，这样，真正掌握DSP优化的专业人士，也能够判断不同平台的优劣。

AdExchanger：品友互动在国内DSP行业是如何进行业务开拓和发展的？

品友互动联合创始人谢鹏：我们对于市场客户的开拓，主要有如下三个方向，一是直接或者通过代理商服务行业领导品牌，因为他们深刻影响着行业内的广告投放实践和标准；第二，成为行业内trading desk的最优秀DSP合作伙伴；第三，通过发展全国各地的代理商，实现对区域市场的覆盖，凭借品友在产品、数据和技术上的核心竞争力，帮助这些代理商去服务当地的中小企业。

AdExchanger：有很多公司都是单一DSP服务的提供商，比如针对电商或网游。品友的发展路径是什么？

品友互动联合创始人谢鹏：品友互动是做中国最大的独立综合DSP公司，服务各行各业的广告主。我们对市场发展趋势的判断是应该各个行业都可以运用DSP广告投放技术，所以我们给自己定位是独立综合的DSP公司。

作为业内最具含金量的，针对RTB领域进行的实时竞价广告（DSP）优化师从业者职业技能认证项目——品友互动DSP优化师认证培训计划，是由品友互动与全球知名4A公司OMG、IPG、Aegis、新浪广告交易平台SAX、第三方监测机构精硕科技AdMaster、秒针系统、艾瑞咨询和DCCI互联网数据中心，共9家联合认证机构共同打造。

品友互动作为国内最大的独立综合DSP平台，依托领先的DSP操作系统Optimus系统，已成功服务了超过200家世界及中国500强企业。面对市场上专业人才紧缺的局面，品友互动责无旁贷，将为RTB广告市场不断输送新鲜血液为己任，帮助广告主更好地基于大数据和人群定向进行实时竞价广告优化，进而推动整个产业生态持续发展。

RTB已然深远影响了广告主投放数字广告、进行品效合一的高效网络营销的思维方式和行动理念——通过强大的独立实时竞价广告平台（DSP），不断优化投放效果，借助大数据和人群定向算法，实现低成本的海量目标人群覆盖。

欲了解更多详情，请点击：http://www.ipinyou.com.cn/resource/dspstudy/gs.html