Facebook发布的新功能“Graph Search”最有趣的地方莫过于这个搜索引擎很大程度上依赖Facebook的Like功能。

举个例子来说，当用户通过Graph Search搜索朋友们喜欢的餐厅时，Graph Search会基于好友点击的Likes数值来返回搜索结果。这样就仿佛好友用Likes进行了次投票一样，Likes数越高，排名就越靠前。显然，获得更多Likes（也就是更多粉丝）的品牌商会获得更大的优势。

而在这之前，一些广告主已经开始怀疑，在Facebook上推广拉粉丝到底值不值得。有些广告主在Facebook上的粉丝人数甚至比一些小国家的总人口数还多，比如沃尔玛，在Facebook上拥有2600万粉丝，受众庞大但活跃度不高，价值有限。还有更糟的，去年Facebook调整了News Feed的算法，降低了广告内容在粉丝News Feed中出现的比例。那些没有意思的内容，比例最小的情况下只有10%的粉丝会看到。有意思的、能够爆炸式传播的内容才能覆盖所有的粉丝。这一点让营销人员和广告主十分苦恼：Facebook鼓励他们积攒粉丝群，现在却限制和粉丝的沟通渠道。

Graph Search的出现无疑会让广告主们对Likes的态度来个180度大转弯，因为获得更多Likes就一下子成了一个巨大的优势。试想一下：在纽约找一家中餐店，或者找一家好友喜欢的中餐店？哪一个更有价值？品牌曝光提升，广告主的定向受众会在无形中扩大，朋友的喜好在很大程度上是可以左右搜索者的意愿的。这就是Facebook Likes的价值所在，并且通过Graph Search得到充分展示。

业内人士普遍认为Graph Search搜索工具的出现将强化Facebook的广告营收，它将通过收集用户数据，向广告主提供更多定向个性化的广告机会。

虽然Facebook在发布会上并未提及Graph Search的商业模式，也一再强调目前Graph Search的搜索结果中还没有加入任何广告功能。但是广告主们知道，Facebook早晚会启动这个功能。WPP旗下GroupM Next公司CEO Chris Copeland表示，他现在已经开始向客户建议通过Likes积攒粉丝数。“已经能够预想到这样一种模式了：越来越多的人通过Facebook签到，用Graph Search寻找餐厅和商户，这给了广告商精准定位他们的机会。”Copeland认为在不久的将来，Facebook可能会将Graph Search融入FBX中，帮助广告主实现更加精准有效的受众重定向。

反观国内，新浪微博也推出“赞”按钮了，还和云云合作搞社交垂直搜索，不过亦步亦趋总是没有全盘计划来的周全明晰。