小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台,采用独创的竞价算法,智能精准出价,一键批量查排名,根据关键词位置实时调整出价,降低出价虚高,稳定排名,节省企业预算。
小鹿竞价软件专题介绍:https://www.xiaolutg.com/bidding/fengchao?ref=menu
播客广告(Podcast advertising)正在变得更加可测。
在周三,IAB技术实验室(IAB Tech Lab)更新了播客广告测量指南,包括受众到达和下载测量的定义和最佳实践案例。去年9月份发布的第一版IAB播客广告测量指南主要集中在对播客广告的投放加以定义,以及如何持续地进行广告计数。
“当我们有一个行业标准,就能给每一次对话带来可信度,”Mulder说。“我们可以在同一个基础上,讨论我们的播客能为赞助商做些什么。”
根据IAB的指南,播客发布者应该开始测量工作,过滤来自重复或欺诈性的IP地址的下载,过滤掉在播放器或页面上的预加载请求,以及下载长度不到一分钟的内容。然后,媒体可以基于服务器的请求日志,计算出独立听众数、下载数和广告投放信号数。
“每次音频播放器在服务器上请求播放某段播客音频,都会被记录下来,度量标准就是基于这些日志建立的。”Mulder说。
但是,这种基于服务器日志的测量并不能显示,这段播客音频是否由真人来请求播放的。这类信息是属于播放器的,比如苹果iTunes app或者像Stitcher、TuneIn这样的播客平台,听众是在这些app或平台上访问播客并加以消费的。
“播客测量的下一阶段是player-based(基于播放器的),”Mulder说,“我们可以更精确地了解在用户收听环境中所发生的事情。
因为没有标准的测量或软件,播放器公司都一直在慢慢地将听众行为数据提供给发布者们,Mulder说。但苹果最近宣布,将发布者们提供匿名的、总体的播放器数据,这将是推动该行业向前发展的重大举措。苹果的播放器占据了60%以上的播客收听量。
“这对发布者们来说是件好事,因为苹果是大多数人都在听的。这为规模较小的发布者们打开了测量之门,否则,他们就无法访问这些数据,”他说。“它还向业界发出了一个讯息:详细的测量是至关重要的。”
“但是直到现在,苹果也只会提供自己的平台的收听数据。在player-based(基于播放器的)测量成为标准前,市场上数以百计的其他播放器app将不得不采用一个标准的解决方案,因此,基于日志的测量仍然很关键。”Mulder说。
“player-based的解决方案,你必须说服数百家播放器下载你的软件,”Mulder说。“基于日志的测量则不需要与全天下所有的音频播放器都建立联系。”
然而,在成为行业标准前,IAB基于服务器日志的测量指南需要被广泛采用。 “这些都是自愿性的指导规则,”Mulder说。“我们公开集合了大量的组织机构,只是他们都还是相对比较新的组织。”
作者:Alison Weissbrot,来源:adexchanger.com,广告技术流编译
关注公众号 获取更多干货资讯