智能电视作为家庭客厅中唯一的纯娱乐大屏，其电视内容丰富、互动性强、用户体验好，而且与pc、手机、pad相比，屏幕更大，给未来广告营销带来了众多机遇。更重要的是，据统计，智能电视的核心人群为三高（高收入、高学历、高消费）群体，正是广告主争夺的黄金人群。但是智能电视也给广告主们提出了新的挑战——如何评估投放效果。目前传统电视主要由第三方监测机构提供毛评点（又称收视率或总收听率）等数据来评估广告投放效果，而智能电视因其互联网属性，继续延用原来传统电视的评估体系显然不再适宜。

针对这一难题，国双推出全流程OTT营销监测解决方案，从数据监测、数据分析及指导投放三方面打造科学的OTT广告效果衡量机制，帮助广告主破解OTT监测评估难题。

数据监测：对接简单便捷、无遗漏

作为国双倾力打造的全流程OTT营销监测解决方案，首要功能即是监测OTT的投放数据。该解决方案支持行业主流对接方式，可以通过添加第三方监测代码(SDK)，代码回传(API) 等方式监测广告投放，轻松获取投放数据，同时还能精确监测、排查异常流量。目前，它适配了全国90%互联网电视出货终端，85%互联网电视牌照播控平台内容资源，以及不同资源方的各种广告投放形式，比如开机广告、贴片广告、暂停广告等，真正做到投放监测无遗漏。

数据分析：多维度剖析，评估更全面

除了全面监测广告投放数据，OTT营销监测解决方案结合国双独有的多维度剖析技术，从7大类 22个细分指标为广告主提供不同维度的诊断分析。

而且所有诊断结果将以多样的可视化报表形式呈现，包括基础报表、频次报表、媒体重合度报表、人群属性报表等等，做到用数据科学衡量投放效果，用丰富报告可视化呈现分析结果，帮助广告主全方位了解投放效果和受众特点，为精准广告投放奠定基础。

跨屏+媒体决策沙盘，指导投放

作为中国领先的企业级大数据和人工智能企业，国双在商业营销领域要做的肯定不仅仅是数据监测和分析，还要持续跟踪后续效果，帮助广告主优化广告投放，提升转化效果。

国双OTT营销监测解决方案可实现OTT设备数据与PC端、Mobile端、PAD端、CRM端、线下数据打通与整合，全流程洞察用户行为，确保用户画像更加完整。如果广告主在某些节目定向投放了广告，该解决方案还将深度分析节目与受众的匹配度，密切关注网络舆论动向，及时调整二次传播方向，尽可能的让广告效果更大化。

根据历史投放数据，国双营销OTT监测解决方案还将会形成符合广告主特性的媒体决策沙盘，从宣传效果、到访率、转化率、用户黏度、人群覆盖五个角度分析媒体回报率，为广告主未来的投放提供客观的参考依据。

此外，国双OTT监测解决方案可实现TV、PC、Mobile、OTT、DTV、IPTV、平板、楼宇电梯、公交电视间等不同设备终端的跨屏计算及预算分配，帮助广告主充分发挥线上、线下多渠道的媒体价值，提高转化效率。

国双在OTT营销领域拥有多年服务经验和技术积淀，是中国无线营销联盟（MMA China）OTT监测标准小组组长，负责招募组员并起草了中国首个OTT广告监测标准工作，今年7月还联合勾正数据发布《汽车数字广告受众触媒习惯分析》报告，解读OTT作为新兴营销平台与其他互联网营销平台的差异，为汽车和广告传媒行业人士提供双向的精准洞察。

OTT营销时代已经来了，如何获得智能电视受众势必引发广告主们新一轮的营销战争。相信有了国双的全流程OTT营销监测解决方案，广告主们可以更好的玩转OTT营销。

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