RTBChina即日发布了2014年第1个更新版本的“中国RTB广告技术产业地图“。RTBChina从独立视角继续对业界发展进行观察、见证和调研，对2013年11月发布的产业地图进行了更新调整，以反映出近半年业界发生的变化和趋势，为大家抛砖引玉。在5月中旬即将在上海举办的”TFMA营销和广告技术展”会议上，本站主编将为大家现场解读和探讨中国RTB广告技术生态体系，会展详情请访问：TFMA2014

主要趋势和变化列举如下：

－移动RTB在高速发展，DSP竞相开始Mobile RTB业务，新兴Moible Ad Exchange/Mobile SSP涌现

－数据的价值在中国这个新兴RTB市场仍然不能流通，数据继续锁定在山头，生态系统中仍未出现类似Bluekai这样的”第三方”数据提供方(Data Exchange)，本生态图亦将此类目移除

－效果营销不再专美，品牌广告开始利用RTB，品牌推广逐步涉及程序化媒体购买

－RTB环境下的广告品牌保护、真实性、可见性开始受到关注

－新兴DSP、DSPAN 模式（即DSP＋Adnetwork混合模式）公司在继续不断涌现，粗略统计比2013年11月增加10家左右。

－Ad Exchange 都已推出或正在推出自己的“类DSP服务”，竟和还是取代？是一个问题。

－毫无悬念，最大的RTB需求方仍然是淘宝

－RTB产业中出现了较有规模的并购（如，利欧＋聚胜万合）

－消费者cookie隐私问题完全不是个问题

关于产业地图的归类合理性、遗漏、错误及图标使用的准确性请反馈给newsline(a)rtbchina.com 感谢大家关注。