sem账户结构是整个sem营销的开端部分，也是账户层级上最为重要的一部分。当接手一个sem项目时，肯定先会对客户网站及产品进行市场环境分析，竞争对手分析，其中不乏研究搜索词范围，搜索人群定位，地域划分等市场研究行为。

当确定好前期竞价推广的大方向后，就会开始根据分析后的结果，进行账户结构搭建，每个行业的账户结构搭建思路大体相同，但是深入到产品，还是会带来搭建策略上的变化。那么今天木辰sem先来分享一些账户结构搭建的大方向：

? 一.账户结构：计划层级划分

对于账户第一层的推广计划搭建，通过是以客户的网站产品进行划分，如果是招商加盟或招聘等行业，也可以按地域进行划分。

账户结构

如上图，是一个国外房产网站，主要售卖其所在城市的房产，别墅等，那么就可以根据地域划分账户计划，以便后期根据各计划投放效果，调整各城市的投放策略。

? ?二.账户结构：单元层级划分

如果已经确定了计划层级的划分策略，那么单元层级的划分就简单很多，推广单元无非就是根据关键词词性分组，同一词性的关键词分在同一个单元，以便后期进行管理，那么通常的推广单元词性有：品牌，通用，口碑，疑问，价格，排名等，推广单元不怕划分的太多，但是越细致越好。

? ?三.账户结构：关键词拓展

拓展关键词的策略想必大家也都熟知了，不管是根据百度推广客户端，或者任何第三方工具，要谨记的就是相同词性关键词放在同一推广单元，所购买的关键词也一定要符合客户网站的产品诉求。

以上三点是sem账户结构优化的基本思路，做竞价只有通过不断的实操练习，才能找到适合自己的一套账户搭建策略，木辰sem也欢迎同行朋友的交流与指导！

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