随着程序化购买(Programmatic Buying)的趋势益发明显，日前，WPP集团合并旗下两大公司XAXIS(邑策)和24/7 Media成单一的子集团，以便能够更好充当媒体与广告主之间的中间人。程序化购买使得数字广告的定价和售卖都实现了实时化（好吧，理想的状态下），也使得代理商(Agencies)们更多时候都被排除在交易过程之外。不想被边缘化，那么就让自己变强吧。

WPP于2011年正式成立了Xaxis(中国区则成立于2012年10月），为本土乃至全球的广告主提供全面综合的“受众购买”解决方案。24/7 Media则是WPP于2007年以6.49亿美元收购的一家公司，主要服务于媒体主的技术。

新公司将会以Xaxis来命名，并且使得24/7的品牌消失，然后承担现有的广告技术和广告平台Real Media Group的作用。去年，24/7 Real Media重新命名为24/7，并且分成两个独立的子集团。

Xaxis的现任全球首席执行官Brain Lesser将成为合并后新公司的首席执行官，旗下拥有大约800名雇员；24/7的现任董事长/CEO David Moore将成为新公司的董事长，同时兼任WPP Digital的总裁。

新公司的成立旨在能够使得媒体（互联网)和广告主之间的程序化购买更加无缝化，通过Xaxis的技术帮助媒体主来建筑新体系来售卖他们的媒体空间存货。

via madisonboom