北京时间9月6日,雅虎周三宣布,不会出售广告交易平台Right Media。这是CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)上任以来做出的最重要的战略决定之一。

今年3月中旬,即斯科特·汤普森(Scott Thompson)担任CEO期间,就有知情人士称,雅虎正考虑出售Right Media和广告平台部门事宜,并且与谷歌、微软和银湖(Silver Lake)进行了接触。

雅虎Right Media业务负责人布莱恩·西尔沃(Brian Silver)称:“雅虎希望成为广告技术市场的重量级竞争对手,而Right Media是该战略的一部分。”

西尔沃:“关于出售Right Media的传闻,人们已经谈论很久了,此前我们一致保持沉默,但不会再继续沉默下去。”Right Media计划于周四发布一篇声明,阐述自今年1月西尔沃接管该项业务以来该平台所取得的成就。 西尔沃还表示,他每周都会与梅耶尔讨论Right Media业务,梅耶尔也十分支持Right Media。西尔沃说:“第一次与梅耶尔会谈时,我对她说,‘过去几个月中一直都是关于Right Media的负面消息’,而她说。‘我们要告诉人们,那不是真实的情况。’”

据业内人士称,梅耶尔很可能批准一项计划,对Right Media和雅虎的其他广告产品至少投资数亿美元。当被问及该数字是否准确时,西尔沃并未直接回答,但表示将来会进行大规模投资。

雅虎在网络广告领域的投资很大，其中就包括并购在线广告公司Right Media，还推出自家广告平台APT。但是，在网络广告领域，在与谷歌等竞争对手的竞争中，雅虎还是落于下风。

为了获得更多的竞争力，雅虎是不是应该出售自己的广告产品或将广告业务外包？不过，雅虎的一位高管表示，新任CEO玛丽莎·梅耶尔对这种猜测给出明确的否定回答。

雅虎首席营收官迈克尔·巴雷特（Michael Barrett）在谈到广告技术时指出：“我们将广告技术视作成功的跨国网络公司必备的一大核心要素。玛丽莎·梅耶尔很热衷广告技术的开发，这不是巧合，毕竟她在谷歌就职期间，在广告技术上已花费了好几年的研发时间。”

今年7月出任雅虎CEO之前，玛丽莎·梅耶尔曾是谷歌的一位高管，主管谷歌搜索、谷歌地图及其他服务。

迈克尔·巴雷特于今年6月进入雅虎。之前，许多媒体的报道与华尔街的分析表示雅虎为了削减开支、精简业务，可能会弃置广告技术，对这一传闻他给出了肯定的回答。毕竟，当雅虎在搜索广告业务上遭遇困难时，雅虎曾经将自家的广告技术外包给微软，以抽取利润的形式合作。

但是，迈克尔·巴雷特还表示，雅虎始终坚持将展示广告自动化技术保留。他如此说道：“我们没有动摇过。如果说我们曾经动摇过，那么这种想法也被驱散了。”

领导Right Media公司并购的布莱恩·西尔弗（Brian Silver）表示，在今年4月的裁员中，有14%的员工离职，但是我们没有辞退广告技术部门任何一位员工。这样，广告技术团队才能继续创新，针对锁定手机广告受众开发技术，协助广告发布商屏蔽不需要的广告。

Right Media公司的并购之后，广告商能够竞标来获得雅虎网站与其它公司网站上的广告位置。许多业界人士与广告商认为，该公司的技术使雅虎对网络用户有了深入的洞察力。但是，Evercore Partners投资咨询公司的分析师肯·塞纳（Ken Sena）表示，其中也有一些缺点，因为有些广告商已经撤离在线广告发布商使用的系统。

2007年，雅虎以6.8亿美元收购了Right Media剩余的80%股份。此前，雅虎已持有该公司20%的股份。布莱恩·西尔弗在这年的年初主管了品牌融入事项，不过，在那时雅虎与许多其他公司一样，此类公司活动受到高管的干预与排斥。在学历造假被发现后，前任CEO 斯科特·汤姆森（Scott Thompson）于今年5月离职。玛丽莎·梅耶尔从临时CEO罗斯·莱文索恩（Ross Levinsohn）手中接任CEO一职，而罗斯·莱文索恩自此离开雅虎。

迈克尔·巴雷特表示，雅虎坚持自留广告技术的举动，在广告商购买模式不断变化的今天，我们的广告业务将会更加“顺利”。

在今年7月的一份分析报告中，肯·塞纳指出，如果将广告技术外包，雅虎每年能节省2.75亿美元的资金。去年，雅虎的纯利润为44亿美元。

在本周三的一次采访中，肯·塞纳表示，他仍然认为技术外包是一个好想法。他指出：“雅虎必须决定自己最想要竞争的领域，我认为，考虑到雅虎面临的多种挑战，要在服务广告商与广告发布商的同时，找出企业对企业的业务模式，意义不是很大。”