【小编：现代展示广告打的是注意力经济，广告创意衰退期越来越短，百度商业产品部此次推出的广告热力图，对广告主而言是一个与时俱进的工具】

2014年1月20日，百度精算点击热力图分析功能上线。

业内首款针对广告的热力图，也是业内首款可以帮助广告主了解用户真正关注内容的分析功能。

点击热力图是什么？

点击热力图是下面这个花花绿绿的颜色显示广告区域获得点击量多少的图片。

点击热力图的颜色从暖色到冷色，表现了广告区域获得的点击量从多到少的变化。颜色越红，则该广告区域获得的点击量越多，颜色越蓝，则该广告区域获得的点击量较少。不过，不同广告间，无法对比颜色。

点击热力图可显性、直观地将广告素材获得点击数量的数据通过不同颜色区块呈现，给广告素材优化、调整等提供了可信的参考数据。

点击热力图的作用：

对于广告信息中，内容比较多的广告形式，及时了解用户关注的内容点，随时优化广告素材，对广告主来说非常重要。

1. 发现素材的吸引点和不足

案例1，某品牌汽车品牌专区广告样式升级后，覆盖分析（点击率）和延时互动分析（回搜率）效果均有提升。

通过点击热力图，可看出以下两个广告区域获得关注较少，仍有可以优化的空间：

优化建议1：提升图片区分度、从视觉吸引力上优化图片，可以提升消费者关注度和兴趣

优化建议2：增加金融服务、车型展示、车型对比等消费者关注高的内容

2. 优化创意设计

案例2，某奢侈品品牌的品牌专区广告。

通过点击热力图，可以看出来中间button部分，“最新产品”和“专卖店查询”，获得的点击量最多。

可见，用户更关注跟产品相关的信息。把新品信息和线下购买渠道的信息，优化到品专广告更能吸引用户关注的位置，可以使广告效果达到更好。

3. 比较创意版本效果

案例3，某汽车广告创意中，有多个颜色的产品图。

可以通过点击热力图，获知那种颜色的产品图更受消费者欢迎，从而在以后的宣传和广告投放中，使用该颜色的车，作为宣传的主打车颜色。

跟以往的热力图功能相比，百度精算点击热力图功能，在技术上也有创新。

点击热力图的技术优势

1，强大的代码功能

普通热力图，往往只能支持静态页面的点击效果分析。

百度精算点击热力图，使用了更“神奇”的js代码调用方式，使热力图分析不止局限于静态素材，动态flash素材中添加as展现监测代码，同样可以获得点击热力图。

2，合理的存储设计

点击热力图报告的数据量是平时报告的数据量的数千倍。百度精算采用了更合理的分库分表方法存储数据，这样可以保证每个数据库的存储量均等，从而确保了用户在使用的时候数据更准确和快捷。

3，并行的查询方式

多数据库存储和多表同时计算数据，都是为了并行查询的实现。并行的数据查询，才能让多于四万组数据的热力图在小于0.1秒完成查询。热力图的获得，不仅方便，还快哦。

4，高级的绘图方式

传统的flash绘图方式很多情况并不能尽如人意，比如，速度慢。于是精算在绘制点击热力图的时候，优化热力图绘制算法，以确保高效稳定地将热力图分析结果展现给用户。

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