根据对美国各媒体时间份额与媒体吸引的广告收入份额的对比分析，发现电视、报纸、杂志等线下媒体的价值被正确评估甚至高估，但是互联网、尤其是移动互联网的媒体价值却被低估。如下图，电视占用的媒体时间最高位40%，相应的广告收入份额达到43%；相比之下，互联网广告占用的媒体时间虽然高达22%，但广告收入仅占16%；媒体价值被低估最严重的是移动互联网，媒体时间达到23%，广告收入份额却只有1%。

所以对于互联网媒体，需要找到合适的效果评估手段来证明互联网广告的效果；对于品牌广告主来说，也急需一套统一的品牌广告效果评估方法，来综合衡量各个媒体的广告效果，以便做出ROI最高的投放决策。

为此百度推出了业界首款免费广告效果衡量工具——百度精算，为了能高效的服务更多广告主，百度精算在8.6号正式开放注册，可直接登录百度精算首页（jingsuan.baidu.com）注册使用。

一、品牌广告按CPM收费，每次曝光价值都有所不同，怎么判断哪些广告的曝光ROI更高呢？

（1）广告投出去了，真的被用户看到了吗？有的曝光花钱了，却没有被看到。百度精算true view可以衡量广告被用户真正注视的展现。

展现不等于true view。面对展现这个指标，广告主需要再追问一下，展现是否真的能被看见？由于不同广告的样式、尺寸、位置不同， 不是所有的展现都在屏幕的可视区域之内（可视展现仅占32%）；在屏幕可视区域之内的展现，也不是都真的被消费者看到了。为了了解广告真实的覆盖情况，需要衡量true view。百度精算广告实验室在可视展现的基础上，通过眼动仪实验，观察广告受众是否看到了投放的广告，以及观看时长，从而评估各个媒体页面不同广告位的true view比率。根据皮尔孙积差相关分析，综合不同广告类型、不同广告位置、不同广告大小、不同广告屏数得出广告注视率与可视展现率之间的换算关系true view（注视）=0.666可视展现（active view），即可视展现的广告中有66.6%被用户真正注视了。

指标贴士：

可视展现：涉及的广告图片或者文案全部加载完毕，并在网民的浏览器中展现该广告50%像素，时间至少一秒钟以上。

True view:广告受众的眼球关注广告所在区域1秒钟以上，定义为真实可见。

（2）广告被用户看到了，效果怎么样？百度精算监控用户与广告的互动时长用来评估广告展现质量。同样一次展现，互动时长不同，效果差别大。

如下图案例，广告A和广告B的日展现量均为100多万，但平均广告展现时长差异明显，说明广告A的展现质量更高。

（3）广告投出去了，是否覆盖到了目标受众，覆盖了多少目标受众，对他们的曝光频次达到要求了吗？百度精算iGRP可以评估展现目标受众覆盖。

用展现来粗放的衡量覆盖，已经不合时宜了。单看展现，不知道广告是否跟对的人说，覆盖了最多的人，并且说了最适合的频次。目标受众iGRP是更加立体而精准的覆盖衡量指标。首先，它是针对目标受众做的分析，其次，它可以衡量覆盖的范围（即目标受众到达率）和覆盖的程度（即目标受众平均接触频次）。

二、品牌广告怎么判断广告对品牌提升的影响呢？

在互联网时代，搜索早已成为网民获取信息的重要途径。搜索数据可以反映网民对某个事物的兴趣和关注程度，很多网民已经习惯通过百度指数了解社会热点的变化情况。例如，电影小时代上线后，“小时代”的检索量猛增。通过分析关键词的搜索量，可以了解网民对小时代这个电影的知晓度、兴趣、注意力。相应的，将搜索数据应用于广告效果衡量，可以分析广告对品牌或产品的知晓度、兴趣、注意力等的提升情况。故百度精算基于百度独有搜索数据提供的回搜分析，通过对比看过和没看过广告的人一段时间之内搜索广告相关品牌的情况，分析广告对品牌提升的影响。

如下图案例，在路虎的2个贴片广告中，30s贴片的展现量虽然比60s贴片低很多，但是在品牌搜索上，60s的效果远远高于30s。说明60s贴片对于提升品牌认知、兴趣和知晓度的效果，远远好于30s贴片， 也说明简单的靠曝光来衡量品牌广告效果是不够的，容易造成分析偏差。