近期总部发现搜索广告中存在“官网”“官方”字眼和与搜索词不相关电话号码信息容易造成网民的误导，为了规范客户推广同时更好的保护网民搜索体验，现决定如下：

　　一、执行策略

　　1、“官网”、“官方”的策略

　　1）当网民搜索词为非品牌词时，所有广告主的物料内容均不得展现”官方”、 ”官网”字样；

　　2）当网民搜索词为品牌词时，该品牌主所属账户的物料内容可正常展现，其他广告主物料内容中均不得展现”官方”、 ”官网”字样。

　　如：网民搜索”携程”时，携程的官方网址所展现的广告物料内容可展现”官方”、 ”官网”字样，其他情况不得展现该字样；

　　2、电话号码的策略

　　当广告创意展现时，所有近似电话号码的连续数字信息均不得展现；

　　二、执行方式

　　1、创意当中精确包含”官方”、 ”官网”字样，广告创意展现时，将对该词语执行技术屏蔽及物料过滤的控制措施，其他内容不影响；

　　2、创意当中对近似电话号码的连续数字执行技术屏蔽及物料过滤的控制措施，其他内容不影响。

　　三、执行时间

　　1、 “官网“、”官方“策略自2017年5月5日0:00起执行；

　　2、 电话号码策略5月19日23:00起执行。

　　四、优化建议

　　为减小此策略对客户投放影响，建议客户更换连续数字类的物料内容，如需电话类投放，可使用 线索通·电话服务 进行有针对性的投放。

　　操作入口： www2.baidu.com——搜索推广——推广管理——组件创意——线索通——电话

　　SGAO认为：百度一系列的调整肯定是认为官网跟电话数字有时候会误导网民，所以接下来广大SEMer也会采取一系列的措施，除了官方的解决方案，比如把数字跟文字拆分等，毕竟魔高一尺道高一丈！ (微信公众号：semyouhuawang)