2017年3月23日，小编参加了优酷在北京举办的2017年度程序化营销行业精英会。优酷程序化营销团队高级总监马强在会上分享了他们在程序化售卖上的实践经验，程序化购买使优酷剩余流量的变现能力提升了8倍，同时用户体验也得到了极大的提升。

从2014年开始程序化到2016年，优酷仅用30%~50%的广告展现实现了非程序化购买时代4倍的收入，广告主数量达到了数万个，广告创意也得到革命性的改变，用户体验全面提升。马强表示，这都归功于优酷的程序化战略以及众多DSP公司的共同参与和努力。需要强调的是，优酷exchange团队仅有6人，增量部分人均产能超过5000万。

舜飞科技、RechaMax、Criteo、新数网络、灵集、品友互动、多盟、御泽信息、悠易互通、非凡时代等多家顶尖DSP公司以及百度、腾讯、360、淘宝等众多行业专家参与了本次会议，分享了非常专业的经验和洞察：

1）未来媒体和广告表现形式的发展趋势

毫无疑问，用户的大量注意力和时间已经转移到移动互联网，视频和信息流占有了大部分的用户注意力。越来越多的内容创作者，通过自媒体和直播输出内容。原生化和视频化将是未来广告的主要形式。计算广告学专家刘鹏博士针对“原生广告市场与趋势”这一全新课题展开分享，并对这一趋势的发展前景进行了客观的预判。

2）关于程序化的现状和未来

目前，程序化已经成为互联网广告的关键采买方式。国外的程序化广告占比已经超过70%，国内的程序化广告市场份额还不够大。这是因为很多本土的品牌广告主还没有完全理解和意识到程序化的价值，市场还处在被教育阶段。我们看到了大部分的国际品牌广告主和广告公司已经全力地推进程序化，本土的效果广告主已经全面地使用程序化方式提升广告效果。也看到了包括优酷、腾讯、百度、阿里在内的众多主流媒体越来越多地支持程序化。

3）数据和算法在程序化中的价值

数据和算法是程序化过程中媒体价值提升的关键。ReachMax、舜飞、Criteo三家公司负责人分别分享了品牌、游戏、电商三大行业如何充分利用数据和算法进行程序化，帮助广告主实现更好的营销效果。

4）关于行业负能量

2016年行业里出现了一些关于程序化的负面报道，少数急功近利的公司和个人为了个人利益做了一些损害客户和行业的事情，对行业产生了极大的危害。从从业者的角度，我们所看到的更多的是，程序化广告对媒体方和广告主创造的巨大价值。行业在快速发展，随着问题的暴露，行业也越来越成熟和规范。审计、监控和品牌安全的技术快速发展，透明化、品牌安全和效果广告将是未来程序化的主流。

5）DSP公司的价值和未来

实时竞价让广告市场得以充分竞争，DSP是必需的竞价手段和工具。众多的DSP公司在不同的细分领域为广告主提供深度服务，从而使媒体和数据的价值最大化。目前，还有一些媒体没有彻底的程序化，主要是因为媒体公司内部部分掌控媒体资源的人始终不愿意把媒体的控制权交给程序化，从而保障个人的权力和利益。但市场的需求和媒体的宏观利益，终将推动媒体全面地走向程序化。优酷的程序化实践已经证明DSP在程序化过程中创造了关键的价值，在优酷程序化团队仅有6人的情况下，实现了4倍的收入增长，资源使用效率提升了8倍，同时提升了用户的观看体验。

我们相信，未来“所有的媒体都是数字化的，数字化媒体广告的投放都将是程序化的”。