近日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等五家公司。针对抖音投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求其自约谈之日起启动广告业务专项整改，暂停广告相关业务。

“暂停广告相关业务”，直白一点的意思是：想要在抖音平台投放广告的企业都得先停一停，业务何时恢复尚不知晓。

据悉，今日头条今年450亿元营收目标中，抖音需贡献1/4，可如此一来，在接下来的一段时间，抖音都难有商业化作为。抖音的商业化资源主要是五类：开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作，前三项是收入大头。

根据《财经》报道，抖音目前已实现日入千万级。数据显示，广告收入是抖音主要的收入来源，其中效果广告占到90%以上。6月12日字节跳动副总裁李亮在接受采访时曾表示，抖音商业化对于品牌广告吸引力度很大，虽然数据无法告诉，但整个收益还是很不错的。

一些广告业内人士认为，抖音此次广告业务折戟，虽然让今日头条的造血功能受损，但是，对那些投放社交广告的品牌主却并非坏事——平台上的不良内容正在让广告环境变得不再安全。

数字广告「品牌安全」验证公司ADBUG的创始人张迪先生表示，

相比于以往抖音平台上短视频内容出现低俗、色情以及其他问题，抖音这次是自身在搜索引擎投放的广告犯禁。

抖音投放的涉及“侮辱英烈内容”的广告

一直以来，抖音本身就是以各类搞怪、好玩甚至搏出位的短视频节目而出名，能吸引用户流量就是王道，这绝不仅仅是UGC(用户自制)本身的风格所致，更是抖音自身对内容质量把控失当。

这背后的罪魁祸首，都是广告。“免费提供内容，汇聚用户注意力，然后谋求广告收入”正是头条系产品共同遵循的商业化模式。

抖音屡屡因为短视频内容而遭到相关部门约谈并予以处罚，却在同样的问题上一错再错，就是以广告收入为目标抖音以及今日头条，在无人工干预下的内容自动分发模式上越走越远，不仅减少了巨额人工编辑审核成本，更瞄准某些用户人性弱点，大量分发对其口味的视频内容，哪怕这些视频内容集中于低俗色情等领域，由此来保持用户量及用户活跃度。

对广告主而言，值得注意的是，对「品牌安全」的考量也不再仅仅局限在程序化展示广告、视频广告。在社交广告投放中，需要关注的也不仅仅是粉丝流量了，更需要对广告所处的环境是否安全加以评估。

在社交广告平台，品牌主总是期待通过平台更加沉浸式的用户体验，提升用户的注意力，增强对品牌的关注，但试想，当平台的内容格调低俗，质量低劣，品牌如何给用户以良好的体验，更何谈依靠平台内容与用户产生良性的互动？当然，在“两微一抖”成为社交营销标配的当下，这一问题当然不只关乎抖音，更关乎其他短视频平台甚至所有社交广告平台。