都在关注微信雾霾照，你注意到知乎了吗？
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都在关注微信雾霾照，你注意到知乎了吗？
今天让我来聊一下2天前火爆朋友圈的传播案例。因为之前已经得到了剧透，于是1月26日，亮哥迫不及待的在朋友圈和知乎网站和App里找传说中的五周年。然后，在知乎十万粉群里看到了这么个鬼： 于是，抱着查看大V隐私的 ...
今天让我来聊一下2天前火爆朋友圈的传播案例。
因为之前已经得到了剧透，于是1月26日，亮哥迫不及待的在朋友圈和知乎网站和App里找传说中的五周年。
然后，在知乎十万粉群里看到了这么个鬼：
于是，抱着查看大V隐私的心态，我点下了那个链接，结果：
没看到大V的，看到了自己的，OMG！
然后，我就发了朋友圈，发现爱我的人真多：
等下午开完会，发现朋友圈已经被一堆毛玻璃占据……很抱歉那壮观的场面我没有截图。
这两个，都是传播的例子，在同一天，朋友圈被爆刷两次，而后一次相信覆盖面更广，传播力度更大，那么这两个传播案有什么共同点呢？
不有趣毋宁死
不管是毛玻璃的给钱就给你看照片，还是知乎情怀的五周年回忆数据库，玩法都简单而有趣。
当然，有瑕疵，红包照片可以被破解，而知乎五周年的分享链接引发的点击欲望和获取的反馈并不一致，甚至模拟出来的Dos界面的文字显示速度都很慢。
而这些瑕疵，都不能掩盖这样设计的有趣。
知乎五周年的彩蛋是：
丰富的字符画和对应关键帧的动效
知乎上就有人在讨论，如何能把字符画收集完整，我看是要憋死处女座了。
而微信的红包照片呢？
勾引人们的窥私欲，甚至愿意付出点小钱打赏
独乐乐与众乐乐
这一段要说的是：
参与感
当你看到上面3个字，或许你不理解。
知乎五周年这种，伪装成黑客入侵的样子，似乎每一个字符的跳动会带来参与感这没错。那微信红包照片的参与感又体现在何处？
你还记得去年大家一起摇一摇红包的场景吗？
如果让你没事儿自己摇一摇呢？
让你一个人当着大家的面摇一摇，可能会觉得尴尬，但是当你和并不知道在哪里的所有人一起玩摇一摇红包，你并不知道同时谁在摇，但你知道同时肯定有人在和你一起摇，你就不会尴尬，化解尴尬的就是「大家一起」的参与感。
当你的朋友圈里只有一个人发出毛玻璃雾霾照的时候，你会莫名其妙，第二个人发出来，你会觉得好奇想了解这是什么，第三个人发出来，你就会觉得兴奋，甚至想要知道这个怎么发了，而当你发出去的时候，参与就完成了。
在我看来，对于参与感的调动，是一个事物在朋友圈传播的基础。
类似的事情，可以回想一下脸萌和足记爆刷朋友圈时，你的心态变化。
最大的不同是处处不同
知乎从2012年起，每一年都会做不同的回顾专题。
2012年是「知乎回顾·2011」
2013年是「我的知乎2012」
2014年是「我的知乎2013-星球大战」
2015年是「我的知乎2014-海物图志」
2016年是「我的知乎2015-入侵数据库」
每一年，知乎都有不同的玩法。除了第一年，是围绕知乎产品本身，后面的4年，围绕的都是知乎用户本身。
而结果也很显而易见，大家都喜欢和自己相关的玩法，而每一年的不同设计，又让人觉得不会玩腻了。
唯一的问题是，我想，应该有很多人和我一样，想要去回顾过去的每一年的足迹。
这是一种情怀罢？
微信红包的玩法也是，最早的点对点到群红包，到后来的摇一摇，到今年特立独行的毛玻璃雾霾照，每一次都有有趣的体验，都可以引爆流行。
所以，经常有人在朋友圈里转发一些「干货」，说，你要如何如何，就能不花一分钱引爆朋友圈。
下次再看到有人转，建议你把转文章的人给屏蔽掉，因为，他完全不懂得判断干货与水货。
只看到了皮，而看不到本质，是没有意义的。
而如果你问我，如何才能做到这些，我只能告诉你：
即便你的设计很有趣，与众不同，并且还做到很好的参与感，你依然需要运气与时机。
最后，附上知乎各年度总结的截图或网址，当然，前提是还能够访问：
知乎2011：http://www.zhihu.com/2011/
我的知乎2012：
我的知乎2013（具体数据已无法访问）
我的知乎2014（具体数据已无法访问）
我的知乎2015（详细数据如果想看你们就继续，好长的）：
#专栏作家#
张亮，订餐小秘书副总裁，鸟哥笔记专栏作家，公众号：张记杂货铺，畅销书《从零开始做运营》作者。
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