中国的程序化市场预计将在2019年突破300亿美元，抖音等短视频App广告将推动程序化广告市场大幅增长。

eMarketer数据显示，预计到2019年，中国程序化广告支出将增长33%以上，达到2085.5亿元人民币（308.6亿美元)。

百度、阿里巴巴和腾讯控制着中国约80%的程序化广告支出，但随着短视频App的兴起以及短视频广告支出增加，BAT三大巨头的主导地位将会下降——如抖音App的拥有者字节跳动等数字化公司通过自身业务，提高了市场份额。

eMarketer预测业务负责人总监Shelleen Shum表示:“不仅卖方变得更有活力，中国的广告主也越来越乐于接受程序化广告购买，因为他们更了解其中的流程，也看到了利用受众数据进行广告定位的好处。”

此外，建立品牌安全和可见性标准将提高广告买家和卖家之间的信任。

据预测，到2021年，视频广告支出将超过电视广告支出，视频广告的繁荣也将帮助推进程序化广告的的增长。eMarketer表示，抖音App等广受欢迎的短视频平台，已经成为中国程序化广告支出中的主要驱动因素。

2019年，程序化视频广告预计将占中国所有视频广告支出的一半，约为446.4亿元人民币 (66亿美元)。

Shum表示:“近年来，腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆等大型视频运营商建立了自己的程序化视频交易平台，正在推动中国的程序化视频广告预算。”

“今日头条和抖音这样的新闻类推送App和短视频App，用户生成的内容更多，正处于商业化的早期阶段。不过，它们有望在未来几年对程序化视频业务的增长做出巨大贡献。”

信息来源：The Drum；作者：Danielle Long；编译：Peggy Liu