访问url和显示url的区别是一个用来作为着陆页地址，一个用来作为用户看到的结果。所以在两个URL设计上也会有些技巧。sem营销中着陆页的重要性不用多说，需要和用户搜索词相关联；那么显示URL就需要能够吸引用户眼球，提升点击率。所以显示url的设计不应该过于复杂，而应是删繁就简。

对于访问URL，请确保是您的账户推广的网站上可以正常访问的页面，并指向包含推广结果中所提供的信息的网页，否则可能无法通过审核。访问URL，无论使用大写字母还是小写字母，系统都将为您指向您指定的网站页面。

对于显示URL，其主域名必须与账户推广的网站的域名保持一致。例如，zhidao.baidu.com的主域名是baidu.com，则显示URL必须为xxx.baidu.com的形式。系统默认选择您的网站完整域名（如www.baidu.com）作为显示URL。适当地使用大写字母特别是首字母大写，如www.MyFlower.com，可以帮助网民更快地识别域名含义，并将您的网站与其它网站区分开来，加深对您网站的印象，进而帮助您提升关键词的点击率和质量度。

在一些情形下，您可能希望使用实际上并不存在的网页作为显示URL，例如，访问URL指向单独介绍玫瑰花及订购的页面，可以把显示URL设为www.huayu.com/rose或www.huayu.com/meigui，这样更有助于网民判断推广结果的相关性。

做好访问url和显示url的设计，也会有助于搜索引擎营销效果的提升，虽然这个效果看起来微乎其微，但是永远不要忘记，做好sem搜索引擎营销就是从点滴细节开始积累的，不是吗？

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