谷歌周三表示，在其需求方平台DoubleClick Bid Manager（DBM）中已经开启了音频广告的程序化购买能力。

音频广告的程序化购买仍然是一个新的市场，但它正在快速增长。

流媒体音乐服务平台Spotify在2016年推出了音频程序化广告业务，2017年程序化广告收入达2600万美元；在2018年Q1财报电话会议上，Spotify表示程序化业务同比增长了94%。今年3月，流媒体音乐服务提供商Pandora宣布将以1.45亿美元收购音频程序化平台AdsWizz，为该行业建立了程序化市场。数字音乐服务平台SoundCloud和广播流媒体巨头iHeartRadio也都建立了音频的程序化销售能力。

在购买平台方面，像The TradeDesk和AppNexus这样的DSP平台，在Spotify 2016年开始出售音频广告位时，就推出了程序化音频购买业务。现在谷歌也想参与进来。

DBM的产品经理Payam Shodjai说:“用户花在手机上的时间大约有1/4的是在听音乐和播客。市场营销人员希望无论他们在哪里，都能接触到他们的受众。我们认为音频是这一过程的一部分。”

DBM的音频程序化解决方案集成了音乐订阅服务Google Play Music，以及Spotify Sound Cloud和podcast发行商TuneIn的广告库存。Shodjai说，谷歌也在整合Pandora的资源。该平台没有对接YouTube的库存，跟最近推出的YouTube音乐订阅服务也没有有任何关系。

谷歌于今年1月开始对30家广告商进行程序化音频测试，之后才推出测试版。目前，该公司将通过程序化直购（PDB）、程序化保量采购（PGB）的购买方式进行音频广告的购买，因为音频行业还没有对基于竞价的购买行为做好准备。

但Shodjai说，音频资源进入公开的交易平台已经不算太远。

“在未来几个季度，音频广告的竞价购买可能会出现，”他说。“我们正致力于这项工作。我们必须确保供应充足。买家和媒体双方都需要有一些教育的过程，但这只是时间问题。”

通过DBM，广告商将能够通过听众喜欢的音频样本以及上下文、语言或地理位置来加以定向，向听众提供音频广告。目前，音频广告的买家还无法获得谷歌生态系统中任何私有的数据。

Shodjai说，使用DBM进行音频广告投放的买家，能够在平台上看到并且测量广告库存，就像他们的展示广告、视频广告及其他程序化购买广告一样。因为DBM利用了IAB的VAST 4.0标准进行投放，它能够从报告和测量中获取对听众的洞察，就像视频广告一样，比如知道用户点击了音频文件中的某些点或者是不是按静音。

他说:“所有这些数据都出现在广告商用来购买其他数字广告的同一个界面中。”

Shodjai说，买家将能够从DBM获得一些普遍性的报告，如关于他们的音频广告如何执行等，但需要对接到谷歌的Ads Data Hub测量系统，来操作数据或进行跨平台报告。

“你可以直接在UI中做一些比较……如果你想对比音频CPM和视频CPM，你可以得到一些基本的东西。如果你想做自定义的，针对性的、更个性化的研究，覆盖到一些谷歌数据，你可以去Ads Data Hub。”他说。

Shodjai说，现在决定推出程序化音频实际上因为「排序优先级」……一直以来，我们都非常专注于我们的视频和电视工作……现在有了更多的音频供应，我们决定把这个媒体渠道引入DBM。”

虽然谷歌方面承认音频程序化的机会在变多，但也表示，该市场仍处于萌芽阶段，需要一些教育。Shodjai说:“普遍来看，音频广告还处于初级阶段，但市场上广告主的需求确实存在。现在，真正的问题是，需要向广告主们展示更多的可以投放的广告库存。”