前面讲过dsp广告到达率的概念和影响因素，那么本章木辰sem就通过其影响因素来分析广告到达率及到达单价的优化方法。

如何提升到达率？

任何行业DSP广告正常的到达率是30%-50%，我们知道影响到达率的因素：到达量，点击量，页面打开速度，点击人群，那么就产生两条到达率优化方向：

1、账户策略设置优化；

2、客户提升页面的加载速度，页面的优化。

分投放策略的优化

通过策略对比筛选找出到达率较低的策略，筛选黑名单、白名单、人群等优化方法优化策略的到达率。

分投放平台优化

可以分平台查看各平台的到达率，到达率高平台可以加大投放，而到达率低的平台减少投放。

注意：在优化时要量和质的平衡。

优化经验小分享：优酷平台到达率比较低，但由于点击成本比较低所以到达单价也相对较低；

黑名单优化

导出最近3-7天的投放域名数据，筛选域名对到达率非常低且曝光量比较大的域名加入黑名单。

注意：黑名单一般情况下不作为单独策略建立，一般情况下作为配合算法、人群等策略投放的辅助工具。

白名单优化

白名单是优化到达率非常有效的方法，但筛选白名单要根据客户的KPI进行多维度的筛选，优化媒体质量从而优化到达率。

Tips1:白名单的数量要根据客户的预算和账号的情况适当筛选，媒体数量不宜太多或太少；Tips2:筛选白名单时要进行多维度筛选，不要只筛选到达率一个维度。

受众人群优化

筛选人群数据，到达率比较低的减少投放，通过不断的人群优化，让广告投放给正确的人。

算法优化

当达率比较低时可以启用到达算法，启用算法自动优化到达。

但设置到达单价时应该以历史投放数据为基础合理设置。

以上六个到达率及到达单价的优化方法非常受用，也是比较常见的优化策略。当然dsp广告投放效果还受时段，地域，网站服务器等影响，所以在执行dsp广告效果优化时，一定要统筹全局来进行相关操作，保证量的同时来提升质，才是dsp广告投放的重点。

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