3月10日消息，据《华尔街日报》网站报道，如今谷歌几乎已经等同于“搜索”，但是随着用户开始转移到移动设备，该公司正面临突如其来的危机：它的搜索引擎和广告业务的关联性正变得越来越少。

凭借着“蜘蛛”大军和复杂的竞价排名算法建立起自己的搜索统治地位，不过在移动时代，这些“蜘蛛”再也无法轻易掌控那些消耗了用户大量时间的应用，这威胁到了谷歌约500亿美元的广告业务。

作为回应，谷歌在去年秋天推出了一项举措，更好地了解和观察那些智能手机和平板电脑用户在他们设备上的行为。和该公司在网页上的做法一样，谷歌正努力把用户在移动设备上的搜索结果加入应用内索引和链接。

包括Facebook和Twitter在内的其他大型互联网公司也在做着类似的事，通过推动用户安装应用，Facebook的移动广告已经取得了初步的成功。

谷歌的这个举动已经获得了不少知名公司的支持，其中包括在线百科全书维基百科、旅游网站Expedia、餐馆指南Open Table和电影资料库IMDb，它们都把谷歌的链接整合进了自己的应用中。例如，假如你的Android手机上安装了IMDb应用，那么你用谷歌搜索应用查找电影信息时，就会显示来自这款应用内的电影页面链接。

在手机上，链接到应用往往比网页链接更有用。这些应用能够适应更小的屏幕，同时发挥手机的潜在功能，比如Open Table就可以自动搜索到用户附近的餐馆。

“无论用户查找的内容是应用程序还是网站，我们都能帮他们找到。”谷歌负责改进搜索应用的产品经理劳伦斯·张（Lawrence Chang）说道。

就目前而言，这并不那么简单。每个应用间彼此相隔，许多开发者没有在应用中加入链接。即使他们加入了链接，谷歌也要同这些应用开发者达成协议，对内容进行检验，而不只是随意地释放畅通无阻的“网络蜘蛛”。谷歌希望开发者能自行提交应用让其抓取，以解决这一问题。

目前，谷歌仅向Android设备上的应用提供链接，不过张表示它今后也能再苹果iPhone上正常工作。

应用内链接至关重要，据移动分析公司Flurry的报告显示，智能手机用户花费了80%的时间在应用上，相比之下浏览移动网页的所占时间还不到20%。

“搜索是网页上连接信息的通路，但在移动端却不是这样，”Flurry首席执行官西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）表示，“当人们拿出手机，他们只会点开应用，而不会打开浏览器，再输入google.com。”

谷歌的“应用索引”功能依赖于“深度链接”技术，这一技术同样被Facebook和Twitter等公司采用。该技术为一款应用的不同部分分配不同的网址，类似于为同一网站建立不同的页面。和网站不同的是，用户需要一个应用来使用这些链接。

和网页版搜索不同，谷歌尚未在这些链接旁加入广告，不过移动广告公司URX的创始人约翰·米林诺维奇（John Milinovich）认为广告将很快出现：“‘深度链接’的广告规模将很庞大。”

谷歌拒绝回答是否和何时会在深度链接中加入广告。

谷歌首席商务官尼克什·阿罗拉（Nikesh Arora）在上周的一次会议上表示，虽然目前移动端的广告营收比桌面端少，但是由于智能手机可以获得用户的额外信息，长期来看移动广告的规模将“数倍于”桌面广告。

米林诺维奇称，有一大批广告主正等着购买“深度链接”广告。他表示，开发商都想要推广自己的应用让用户下载，同时还要让用户能不断地返回使用这些应用。据移动研究公司Localytics的数据，有60%以上的应用下载之后被使用次数等于或小于10次。

Facebook在谷歌之前就提供了这种广告形式，该公司在2012年10月推出“应用安装广告”，一年之后这套系统就已经为Google Play和App Store带去了1.45亿次的应用下载量。该广告出现在火爆的Facebook应用的信息流中，对那些志在打造下一个《糖果粉碎传奇》或《愤怒的小鸟》的开发商来说，这种广告特别具有吸引力。

除了带来应用下载量增加，Facebook还认为“应用安装广告”能让用户重燃对旧应用的兴趣。去年10月，Facebook推出了“应用约束广告”，让开发商可以购买指向已安装旧应用的“深度链接”。（Dream）