近日，谷歌宣布即将推出升级版Adwords广告系统——增强型广告系列（Enhanced Campaigns），谷歌方面强调此次升级将是提供更好的跨平台装置投放广告服务，预告数周内就会上线。 Google在官方博客提及，新系统主要目标是简化行销过程，无论用户使用何种装置，都能以更优化的广告形式触达消费者。资深工程副总Sridhar Ramaswamy表示，Enhanced Campaigns让业者用对的广告接触对的人，考量查找资讯用户的地点、时间、使用装置…毋须为了同一档行销活动设立各式不同的广告系列。过往如果企业想要针对传统电脑和移动装置投放广告，非得要建立不同的广告系列不可，而且移动装置部分选项种类繁多（操作系统分类、品牌型号分类、各地区运营商分类），都需要行销人员在不同的广告系列中逐一组合设定；如今有了Enhanced Campaigns新系统，设立一个广告系列就可以跨装置呈现，并可选择要在移动装置投入预算的比例，或是根据地理位置投放较多的广告等。以下是关于这次升级后新功能的介绍。

1.新的出价调整（bid adjustment）方式：更新后的增强型广告系列中，广告系列设置中将新增3个子标签：基于地理位置、时段、设备进行单独的全局出价调整（在-100% – +300%区间内调整不同地域、不同时段、移动设备的价格）。举个例子来说，例如：一家早餐店希望向附近使用智能手机搜索【咖啡】或【早餐】的人群展示广告。利用出价调整功能，针对1公里内进行搜索的人出价可提高25%，上午十一点之后进行搜索的人出价可降低20%，针对使用智能手机进行搜索的人出价可提高50%。上述出价调整对于同一个广告系列中所有的广告和关键词均适用。如果有家店只卖PC端软件，所以不想对移动设备进行出价，那么把mobiledevice搜索价格调整到减少100%（即-100%）就可以取消移动搜索出价。

【小编注：更新后，对平板电脑和普通电脑（台式或手提）不再做区分。做这样的调整，Google的解释是，用户在平板电脑和普通电脑上的使用习惯趋于类似，已经无太大必要做硬性区分了。随着科技的发展，平板和PC之间的界限越来越模糊了，比如说windowssurface既可当平板，插上底座也可以是PC。】

2.更加智能的广告：广告主可以在同一个广告系列中指定A广告出现在移动设备上、B广告出现在PC上——类似在同一个展示广告项目内制定不同尺寸的广告图片，同时各种附加链接也可以指定（如广告附加链接、app下载等）。这样就使得广告更有针对性，更符合情境，同时广告语和附加链接也更有针对性。

3.新的移动广告转化报告：目前搜索转化追踪（conversiontracking）指标是用户在线下单或者填写“联系我们”表格，这种方式其实并不能涵盖移动设备端的转化行为，因为在移动端，很多时候，用户的最终转化行为是“打电话”。所以，谷歌此次升级了移动广告转化报告——增加基于电话时长的转化指标，同时该时长可由广告主自己设定。例如：广告主可以在AdWords报告中将“通过点击通话广告所带来的60秒以上的通话”设定为一次转化(注：此功能目前适用于美国、英国和德国），同时还可以与其它转化指标，如注册量、销量、下载量等，进行比较。

4.电话呼叫的数据跟踪报告免费：之前Google也提供点击呼叫的数据跟踪报告，不过是收费的，现在是免费了。

加入系统测试行列的星传媒体美国星传集团副总Paul DeJarnatt指出，这个系统有好处但也有所限制，Google承诺其该做到的事情，并提供更进阶的报告，但是却又过于简化，在区分手机与平板电脑用户上的选项太少，因为手机和平板电脑用户的使用习惯仍不相同，这部分的广告效益将会让业者存在疑虑；Adobe产品行销暨媒体广告解决方案策略总监Bill Mungoven也在官方部落格上发表看法，认为平板电脑操作上的确比较类似笔电或桌机，而非智能手机，不过他也指出这个新系统的最大受益者是Google，因为Google将会从投放于平板电脑装置的广告上再多些营收入帐。这一个看法和Paul DeJarnatt不谋而合，他认为此阶段Google受惠最多，虽然Enhanced Campaigns可以帮助中小型企业，不过对复杂的行销人和代理商来说，感觉却是往后退了一步。

【附：Enhanced Campaigns宣传片】