谷歌展示广告是在二百多万个不同的网站上展现广告的模式，这些合作网站允许用户在浏览内容时向用户发送广告。当你开始投放谷歌展示广告时，重要的是要明白人们的行为和意图与他们搜索信息时是不同的。因为他们不主动搜索广告，这意味着他们不太可能主动寻找你的产品和服务。这意味着您需要考虑您的展示广告受众目标，并选择最佳的目标选项来实现这些目标。

除了网站，谷歌展示广告也把你的广告投放在一些移动H5网站和视频网站上，谷歌AdWords分配空间的移动应用程序，允许选择从多目标的标准来得到最好的结果，所以如果你想显示在新闻网站，但不显示在旅游网站上，你也可以灵活地选择和调整你的目标。

如果你是刚开始使用谷歌AdWords，然后做的最好的事情是专注于自己的搜索广告，并且做出了较好的转化效果，然后用搜索的经验来做谷歌展示广告，那么你就不太可能达到你所期望的结果。这是因为谷歌展示广告有多个目标选项，你的广告可以很容易地开始在网站上显示，但用户不一定是你的目标受众。所以谷歌展示广告也需要配置和优化，相比搜索广告来说，会花更多的时间和精力在受众分析和投放素材上。

谷歌展示广告与sem搜索广告是两个完全不同的产品，在搜索上效果好的产品很可能在展示上不太成功（甚至更糟，根本就不成功）。所以只能专门策划一个适合展示广告的素材，设置针对性的人群定向，对多个展示广告进行测试，才能找到适合谷歌展示广告的投放策略。

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