在sem优化过程中，肯定会出现关键词点击率低或者一段时间内关键词点击率下降明显等情况，那么针对这类型效果变化该如何进行数据分析呢？

这里木辰推出以下几点关于点击率变化，可以追踪的账户优化策略：

? 1.查看历史账户排名：

首先建议查询账户的总平均排名，当然不是把每个关键词的排名来算平均数，这样必然是不准确的，应该是用：

? 每个关键词展现量*其平均排名=综合排名指数

? 综合排名指数/（所有关键词展现量之和）=账户平均排名

那么在算出近阶段账户平均排名之后，观察每日的排名变化，若账户排名确实呈下降趋势，那么根据数据可以追踪到具体的高消费关键词CTR变化，再来做排名上的调整，如果账户排名无明显变化，那么就需要排查其他原因了。

? ?2.展现量及点击量变化

如果账户平均排名无明显变化，但是关键词点击率低还可排查近期是否是展现量或点击量的基数有明显变化了，如果在无其他关键的账户优化的情况下，这类变化通常是客观原因，比如节假日，活动，重大事件等等，这类数据变化大可不必担心，过一段时间应该要恢复正常。

? 3.匹配方式，时段等账户设置

在上两种情况排查完之后，也可以根据历史操作记录看下最近是否有调整关键词匹配方式，推广时段等操作，影响了点击率的下降，如果需要调整，再调整回来便是了。

关键词点击率低，通常按上述三种方式自行根据数据分析排查原因，都能解决问题，做sem营销切不可不根据数据，凭借主观臆断去调整账户！一切都以数据说话！

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