2015年3月16日·上海——提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体，于今日发布移动广告调研报告DIVE MOBILE，该报告涵盖了一、二、三线的7个不同城市，定量调查研究消费者对于移动广告的不同态度和反馈。作为同类报告的首创，DIVE MOBILE探索了各线城市的消费者对移动广告所持态度的差异、智能手机对比其他设备对消费者购买意愿的影响，以及当消费者无意中点击到广告会有何反应等问题。浩腾媒体指定IFOP Asia为该报告的调研合作伙伴。

“智能手机的出现让人们能够随时随地连接互联网，这为品牌与其潜在和现有客户亲密互动创造了得天独厚的条件。如果运作得当，移动广告便能够将对的产品在对的时间和对的地方传达给对的人群。”宏盟媒体集团移动营销部门Airwave总经理符传志对此表示，“DIVE MOBILE将改变品牌客户看待移动广告的方式，可以让他们更清楚地知道是否应该投放移动广告，以及如何通过移动设备与消费者沟通。”

许多数据表明移动媒体正在增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，2014年中国网民规模达6.49亿，而手机网民已达5.57亿，较2013年底增加约5700万人。而相应地，中国的移动营销市场规模也在近几年大量增长，但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。对此，浩腾媒体中国首席执行官汪慧玲表示：“这一差距是因为大家缺乏对移动广告影响力的认识，我们有必要从行业的立场出发，去了解消费者是如何看待移动广告。”

DIVE MOBILE发现：

• 消费者对移动广告的态度多种多样。绝大多数人（89%）都对移动广告感到反感，但同时又有75%的人认为移动广告是有趣的，甚至94%的人认为是有必要的。这也就是为何53%的消费者在无意中点开一个移动广告时会看完至少1/4的页面。
• 相比一、二线城市，更多三线城市消费者会选择无视移动广告，这一比例为52%，而前两者分别为22%和31%。
• 移动广告市场潜力巨大，不仅是因为移动设备的使用时间在增长，而且它能有效带动销售转化。39%的消费者表示智能手机是最能够影响他们购买意愿的数字设备，高于台式电脑（30%）和平板电脑（23%）。
• 反感移动广告的人仍然会去注意它们，但那些对移动广告感兴趣的人购买产品的可能性是其他人的2.4倍。
• 消费者对移动广告的需求与其它媒介广告无异，而获取实用信息（45%）是他们与移动广告互动的最主要原因。

浩腾媒体执行总经理Bhasker Jaiswal表示：“该调研将会一改品牌以往的移动营销策略，使品牌能够更好地运用这个高度互动的媒介。近年来移动这个话题一直为人们所津津乐道，但是在移动广告方面则呈现出两极分化的观点。随着DIVE MOBILE的发布，我们开创了这一领域的先河——即了解消费者对移动广告的态度。该调研打破了移动领域内一些不切实际的说法，而且能够量化不同城市的消费者对移动媒体的偏好。”

汪慧玲表示：“DIVE MOBILE是浩腾媒体众多创新项目之一，我们希望通过这些项目引导我们的客户在这个飞速发展、复杂多变的市场环境中前行，助其获得最大化的投资回报。”

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DIVE MOBILE 报告全文: