以下是好耶运营副总经理尹佳君发表的以“打造SSP平台价值”为主题的演讲实录：

（图为：好耶运营副总经理尹佳君）

大家好，我是来自好耶的尹佳君，非常感谢艾瑞举办这样一个会议。我觉得艾瑞对于技术分会场的转型非常快，我刚刚在抱怨胡总，在历史长河里面没有把好耶在2012年底所发布第一家SSP公布出来，没有关系，我在这边给大家做一个广告。同时我给大家介绍一下我们好耶mediaMAX，主要是三个方面。

第一个方面跟大家介绍一下，从我们的角度看两端平台化市场趋势。另外给大家介绍一下mediaMAX作为国内首家SSP的产品定位到底是怎么样的。最后介绍一下mediaMAX为媒体运营服务的案例。

所有的供应方平台目前都是以相同的CPM方式进行流量的提供。目前所有的DSP也按照CPM的方式进行竞拍。从去年的元年到今年欧洲的RTB业务在增长，在欧美有44%的使用RTB进行资源售卖。从RTB的方式有了以后，美国用RTB的方式进行流量的采购，同样也可以通过RTB方式来转向Ad Exchange进行流量的售出。通过我们的观察，其实美国的RTB比国内市场高很多，所以说中国广告交易市场的生态链正在慢慢的形成。这幅图是我们总结产业链的趋势，会把预算分割到Adnetwork进行投放，或者是大家在关注的百度。目前从我们来看流量的覆盖每天在20亿以上。好耶希望在这样一个库存很大的资源前提下，能够帮助前面的需求方平台拿到更好更优质的媒体。

这是我们产品在资源方面的角色定位，作为国内首家供应方的平台。我们目前主要以主流的媒体进行合作，区别于效果投放趋势，把我们的资源和承担客户定位在库存和平台上。目前已经合作的媒体资源里面包括社区、女性、亲子、体育、IT，包括还有两家比较主流的门户。在视频领域也跟一些客户端进行合作，虽然说我们目前的流量覆盖不是很大，但是对屏幕的控制，推出的统一规划，对于频道时段的传输做了中国第一份白皮书。

所以说从整个功能方面来说，因为mediaMAX的是主流的门户或者是垂直类型的网站。在功能特点上面，媒体的要求其实还是很高的。比如说安全性是所有主流媒体最关注的一点，对于所有的素材要进行预审核，对于他们自己品牌进行保护。所以在我们平台上面预评审做的比较严格，可以通过URL、关键字和行业屏蔽进行管理。所有的流量在配置前方需求方的时候通过好友关系进行自有连接，作为平台我们给前端和后端帐户进行配置。

作为SSP个性化的流量分配，以及流量通路多种边线，是整个SSP的核心功能。媒体所放进来的流量，可能它会有一些包段的系统框架，它也会有一些系统框架，也会在底价基础上进行系统的平台对接。所以说媒体可以按照自己的平岛，把库存流量进行分配，给不同的供应商，所有的不同供应商可以设置优先级。比如说设置不同的优先级，从定价优先，再到底层的投放，再到最后的流量包。不同的通路可以满足媒体在资源管理上不同的需求，以满足中国目前有多种采购模式的市场现状。

所以说mediaMAX的交易逻辑其实跟Ad Exchange没有太大的区别，只不过在后台分配的功能方面，我们的通路要比Exchange来的更强。当请求来到mediaMAX的时候，我们会把广告类型，位置尺寸，全部传给我们已经对接好的平台，包括DSP，也包括其他的平台。传输以后根据我们的媒体属性的定义，不同需求方的平台，可以由好耶发起。这些需求可以针对流量和受众出价，可能平台1是奶粉的客户，平台3是汽车的客户，它的比重位置没有奶粉高，所以它的出价会比奶粉稍微低一些。作为我们来讲选一个最高的胜出者，同时把它的出价和创意ID，我们考虑到安全性，在好耶的服务器上，我们会把创意ID反馈给浏览器。通过媒体的优先级，以及媒体所设置好的比例，再去分配给不同的方面。如果说对方被解析掉40%，最后没有投放的还会回到浏览器，帮助媒体去管理它的资源，这就是我们整个mediaMAX在SSP去理解RTB角色，也是我们的操作方式。

大家配了一个mediaMAX动态分配功能帮助媒体提高收益，我们有一个合作伙伴，这个广告位每天的流量虽然不是很大。但是每天有150万的流量，通过我们长期关注点击率是偏高的。在这个前提下，我们是这样操作的，配合刚才的图，用户在这边打开网页的时候，把广告请求发送给我们，通常我们会在RTB设置一个最高分级。所有的DSP当中会有1%到3%的网络延时，我们用30%上的数据参与竞价的话，会有45万的流量选择参与竞价，它会把设置好的创意ID，以及它所愿意加上百分比的竞价提升，再反馈给浏览器，我们收到最高价并通知SSP。150万的流量里面，目前有44万的流量，在这边可能解析了30%的流量，我们自动减掉已经曝光的流量，根据动态的转载，我们会把这个流量转给Exchange，最后所有的供应商收到流量以后进行解析，并且自己进行数据的定向投放，剩下的流量帮助媒体进行管理。大家不要小看金额，如果库存流量越来越大，如果更好的利用流量和数据的话，每天可以帮助媒体产生的效益是比较高的，这就是我们好耶SSP在整个RTB产业当中的角色，占用了大家一定的时间给大家做了SSP的广告，谢谢。