竞价推广账户结构搭建是整个sem营销中最重要的一环。相信这是所有sem优化师都明白的道理。难道在进行账户结构搭建的过程中，又难免遇到方方面面的问题，导致不能够明确账户架构是否完整，关键词物料是否足够等等。就以下几点做下分享：

竞价账户结构

一.拓展关键词是否足够使用？

大家可以看后台的搜索词报告，其中有个“当前单元添加状态”，如果显示未添加过多，则可能是账户拓词不够。造成了很多匹配消费，而百度现在的匹配机制都是往高价词来走，极容易拉升整体的消费，而转化效果不佳。

二.按什么分推广计划？按什么分推广单元？

这个问题可以当做是拓词不充分以及对业务不熟悉的后遗症。

我这边做医疗账户基本都会弄到整个网站1-2年的搜索词，然后进行分词，同时根据咨询对话词来进行对比确定账户的核心关键词。

所以，我们需要拿到尽可能长时间的搜索词数据，才会对用户需求了解到位，从而更好的划分推广计划结构，相应地创意\着陆页也会更为精细化。

竞价账户结构是否搭建完整，是需要后期在推广过程中不断摸索，做好数据分析之后来下结论。在前期的sem优化策略执行工作中。针对行业大词，热门词进行账户结构的搭建，肯定能保证后期sem营销的效果提升。

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