一个有趣的问题：你知道可口可乐今年几岁了吗？

由于可口可乐公司长年专注于将流行音乐与其产品所代表的生活方式进行结合，各类与时俱进的营销手段让其最近在推动各国青少年品牌忠诚度的事业上也有了质的飞跃，这些成果很容易让人忽略这个品牌真正的年纪。

其实，可口可乐今年已经131岁了，不过依旧有一颗年轻爱玩的心，做起营销来也毫不流俗。例如音乐财经曾报道，可口可乐为其今夏的“Share a Coke”主题宣传活动做了一次近乎疯狂的“定制”新尝试，为从Aaron到Zach等1000个名字和姓氏制作了专属的迷你歌，引起消费者们疯狂搜索。

音乐营销最优解：紧抓年轻群体

“理解当下消费者的生活方式选择”是可口可乐全球销量领先的关键所在，音乐在这个营销思路中是敏感要素之一。例如，据统计，美国人平均每天会花4个小时在听音乐上，可口可乐的消费机会就隐藏在这些从广播到网络的收听时间里，通过与热门音乐人签订合约，其品牌价值就会随着音乐的传播，输出到这些音乐人的粉丝群中，从而让大众加深品牌印象。另一方面，通过这样的方式，既可以获得未来消费者行为趋势的探索，也可以使公司与现代消费者的态度和习惯保持一致。

事实上，这样的营销手段对于可口可乐来说很早就有迹可循，其对于音乐的使用可以追溯到上个世纪。那时，偶像、流行歌手和女演员Hilda Clark通过印刷广告的方式帮助可口可乐建立起了品牌形象；一路走来，Ray Charles、Aretha Franklin、Elvis Presley、Taylor Swift 和 Maroon5等也都曾为可口可乐公司代言。

而由于新兴经济的人口金字塔与成熟期不同，可口可乐要做到在全球化环境下与时俱进，并达成其公布的2020年营销计划，就必须改变形象来吸引年轻人——在印度、印尼、尼日利亚、巴基斯坦、中国和美国等国家，未来十年内，青少年人口将占据国家人口的一半，10－24岁的年轻人将达到18亿，可能会成为历史上青少人人口最多的时代，而作为一个号称引领全球生活风范的品牌，可口可乐选择通过音乐营销的方式来达到品牌目标。

“可口可乐”背后的音乐机遇

据统计，2015年，可口可乐公司在市场营销上花费了大约68亿美元，占其全球年收入的15%，这个数据与美国唱片行业的年收入规模几乎一致。即使音乐在其营销中的地位与比例分配尚未可知，但如果我们假设可口可乐每20美元的营销费用中能有一美元分配到音乐领域，其全球范围内的音乐营销费就有将近4亿美元，这对于参与营销的音乐行业从业者和艺人来说无疑会一个巨大的机遇——即使他们必须保证穿着正统的红色衣服，而且所有蓝色的衣物将被严厉禁止，以防止其消费者想到它的对手百事可乐。

总而言之，品牌和音乐的“一致性”一直在宣传营销领域扮演着重要的作用。虽然可口可乐本身就具有长远的品牌根基与巨大的全球消费群体，但其作为一家百年老店，在音乐营销的契合性、前沿性等方面都卓有远见，引领宣传潮流，丰富的创意与全行业覆盖的营销思路也为包括音乐在内的许多领域带来生机，这不只是品牌的胜利，也促成了多方的共赢。

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