据行业知情人士透露，联合利华(Unilever)已经正式启动常规的全球互动营销代理业务比稿。这家全球快消品巨头已经委任MediaLink来管理整个比稿，并且将会更新其全球互动代理阵容。

这次比稿将涵盖所有的子品牌，并且也会横跨多种代理业务，包括互动创意、网站建设、线上营销、移动营销、社会化媒体、数据及分析。

联合利华邀请其现任代理商们以及一些非现任代理参加本次比稿，受邀的代理商将在八月中旬进行一轮提案。考虑到联合利华众多的品牌，以及广大的市场跨度，这次全球比稿至少要到年底才能有明朗的结果。

联合利华目前将完成其美国市场的互动代理阵容的评估，这也是美国市场比稿的进一步扩展到全球性比稿。

因为众多的品牌线，联合利华本来也聘用了一堆的互动代理商，包括：奥美互动(WPP)、睿域营销(阳狮集团)、R/GA\LoweProfero(IPG)、Noise(EngineGroup)等。同时，爱德曼公关、高诚公关和万博宣伟也负责一些品牌的社会化营销事务。

2013年12月，联合利华宣布计划将其全球市场部人员砍掉12%（约800名雇员），震撼整个行业。同时，联合利华还表示其有意继续减少代理商数量和商业制作费用，以配合公司削减成本的大计划。

尽管加大了对包括中国在内的新兴市场的投入，但联合利华却并未见到成效。24日其发布的2014年上半年财报显示，上半年营收241亿欧元，出现同比下滑5.5%，其中包括中国在内的新兴市场业绩发展受阻是营收下滑的主要原因。

联合利华首席执行官保罗·伯尔曼在参加财报会议时指出，公司半年报结果总体令人满意，但新兴市场仍然成为企业营收的“拖油瓶”。半年报数据显示，新兴市场销售额增长率从去年的10.3%缩减至6.6%。

这已不是联合利华第一次将新兴市场业绩下滑归入全球业绩不佳原因，从2013年发布三季度业绩时，就明确将来自新兴市场的原因列入盈利下跌的因素中。而据了解，新兴市场在联合利华整体业务市场中所占份额接近60%。

值得一提的是，伯尔曼强调指出联合利华在巴西、印度和中国市场的减速，其表示在上述国家市场份额及影响力应该进一步提升，还希望上述新兴国家的改革能够尽快落实并且收到实效。另外，俄罗斯地区因地缘政治而经营困难，北美和欧洲等发达国家市场也未见起色。

自去年营收下降3%以来，联合利华通过裁员、调整业务结构来扭转营收下降局面，但显然没什么起色。

公司今年上半年内出售了意面酱业务乐鲜、百得利以及减肥产品SlimFast等食品品牌，但近期中东冲突加剧、巴西及印尼和美国的增长前景降级都使集团面临暗淡的发展前景。伯尔曼指出，“当前的外部环境是过去五年以来最困难的”。

目前来看，虽然中国市场销售增速放缓，但对中国市场的投入却在加重，仅是今年就花大价钱收购了中国专业净水器品牌和引进新洗护品牌卫宝。

在早前的2012年全球媒介比稿中，WPP旗下的传立媒体保留了美国市场的媒介购买业务，而PHD则获得了全球媒介策划业务。