旅游景区网络营销，如何正确开展起来？

随着经济文化水平的提高，信息化与数字化成为了世界发展主流，“互联网+”时代已经走入我们的生活，旅游景区也顺应趋势，开展网络营销。旅游景区网络营销作为一种新的营销形式，对旅游景区以及我国旅游业的发展起着越来越重要的作用。

　　旅游景区网络营销现状

　　1、建立大区域旅游网站门户

　　大九网、华山旅游网、峨眉山——乐山旅游网是典型的例子，九寨沟、华山、峨眉山都是在国内外具有相当品牌知名度的旅游景区，通过构建大区域旅游网站门户，能够使其景区的品牌价值进一步在网站上放大，并且带动景区周边区域旅游业的发展，打破旅游条块分割的不利局面，有利于旅游者形成完整的区域旅游体验。

　　2、网站功能更加人性化

　　“旅游景区产品的实质是服务”，目前一些旅游景区网站，从功能上主要实现信息发布、宣传、预定，大部分景区网站功能较为单一，多数拥有flash网页，以景区介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容，少数网站拥有在线旅游交易功能。

　　随着信息技术的进一步发展和旅游景区市场竞争的加剧，旅游景区网站在功能上将实现网站智能搜索、行程智能安排、旅游网络游戏、导游预定、在线电子杂志的形成、上传及下载等，使旅游景区网站功能更加集成化，为游客提供全方位的信息服务，形成各种主题的旅游产品，并实现在线预订。

　　3、网络宣传营销方式将更加多元化

　　随着互联网的普及，网络营销的方式也趋于多元化。这一点同样表现在景区网络营销方式上。目前已经出现多种多样的营销方式，如社区互动营销、口碑营销、博客营销等。此外，无站点的景区可以加入第三方旅游信息网，发布旅游线路信息等多种方式进行营销。

　　在营销方式多元化方面，值得一提的是最近搞得风风火火的借势营销。首先是2009年年底，张家界巧借“阿凡达”进行景区营销，成为网络焦点，其次是2010年初智美新媒参与的张家界景区“哈利路亚山”的网络营销，这些成功的案例，都体现出新的网络营销方式的良好效果。

　　4、新技术应用将更加多样化

　　在旅游信息化繁荣发展的当今，旅游景区建设也应该不断与数字化紧密结合，朝着更加智能、更加便捷高效的方向发展。多样化的网络技术与信息技术的应用则成为其必经之路。

　　目前，一些景区已经实现在RFID(无线射频识别)技术基础上的电子门票、人员实时监控与密度监控(例如：黄山景区)，GPS定位导航，景区电子地图，自动售票机、自助电子导游词服务(例如：山西博物馆)、自助查询系统等数字化建设。今后，随着对上海世博会信息技术应用的不断认可与普及，景区在建设数字体验馆、3D电视景区宣传馆、4D景区影院、即摄即传、移动高清视频监控和移动高清视频点播等高科技应用方面，都将有广阔的空间，各种新技术应用使得旅游景区更加智能化和自动化。

　　旅游景区网络营销意义

　　1.网民是第一旅客市场

　　面对日益激烈的旅游市场竞争，美地智慧旅游认为，谁掌握了网络营销，谁就掌握了未来旅游市场。看看这组数据，就知道并非夸大其词，截止到2012年底,我国网民规模数达5.64亿。最重要的是这其中绝大部分是消费能力较高的城镇居民。

　　2.游客出游路径分析

　　旅游需求—网络搜索—旅游相关网站—选择旅游目的地—预定—旅游。从游客出游路径图可以看出，网络是游客整个出游活动中最重要的一环，通过网络，游客查询旅游信息、筛选旅游信息、预定旅游服务，通过分析游客的行为路径，我们可以清晰地知道旅游网络营销的这三个重点。

　　3.让游客轻松找到你

　　以游客行为路径和消费需求为基础，特别针对旅游市场，开发旅游SEO动态优化服务，让游客第一时间找到你。除了旅游SEO动态优化服务外，以精神策划的网络主题营销活动，也是吸引游客的重要方法。

　　4.让游客乐意选择你