当前互联网广告产业链逐步完善，上下游环节越来越清晰，各个角色利益点更加明确，但是随之而来的却是中间环节冗长复杂，低效且浪费。仅就RTB广告行业来讲，就有SSP、DSP、DMP等”术业有专攻”的供应商不断出现，它们既是业务公司，也是技术公司，每天疲于各环节的技术对接，各个环节的公司也在重复的制造着规格、质量不一的”轮子”。是否只有自己开发一个DSP才算是有技术实力？是否只有自己建设DMP才可以掌控数据？是否只有研发自己的SSP才能更好的流量变现、保护媒体的数据？是否有更好的模式促进广告生态的建设与发展？ 在此背景下，美数科技提出“一站式服务”理念，致力于打造完整的数据驱动型营销平台。

美数构建一站式数字营销平台——ATD+

美数科技从代理商的需求角度出发，将程序化购买全流程打通，贯穿完整的产业链，真正形成“标准化产品、个性化体验”的全链条服务。美数科技创始人范昂表示，与传统的ATD相比，美数ATD+不只是投放策略下发和投放报表汇总的执行工具，而是自身拥有程序化投放和流量支配能力的一站式数字营销平台，美数将PMP、DSP、DMP、DGP全链条模块集成在美数ATD+中，统一管理所有程序化广告需求。

在推广活动执行的不同阶段，ATD+都提供了完备的技术方案来做支撑：

1在提案和计划阶段：

美数独家产品AdVision：

1)梳理受众的反馈信息，提供创意建议；

2)根据客户特点推荐合适广告位，AdVision追踪69万广告位并对其做分级解析，确保投放质量和品牌安全；

3)提供竞品投放分析报告，AdVision现有超过2万广告主投放数据，用于分析竞品的投放渠道和投放量情况，有针对性的进行规划。

美数DMP提供：

1）受众兴趣分析；

2）受众触媒分析：如果客户曾经在官网安装了监测代码，美数可提供受众的触媒分析，对媒体采购提供建议；

3）受众人群属性分析：分析受众特点，划定投放范围。

2在媒体采购阶段：如果需要单独采购流量，美数SSP可以快速进行媒体对接，并用PMP来管理流量使用的策略。　　

3在推广计划执行阶段：美数提供DSP和PMP的投放方式，如果需要在其他平台投放，比如广点通、皓月等私有DSP、AdNetwork等，美数ADN产品可以将投放结果导入数据中心，统一管理预算、KPI和执行计划。　　

4在结案和报告阶段：报表中心会提供完整的多维度数据报表和展现，也可以通过DMP平台来做受众洞察报告，借助AdVision评估投放的质量和品牌安全情况。

美数PMP交易方式，使广告代理、媒体、广告主三方受益

在谈到如何给Agency带来实际利益中，范昂认为，当前国内的互联网展示类广告，其实还有80%尚未能实现程序化，但是我们可以看到美国的数据，今年已经到了70%，明年可能接近80%。程序化是大势所趋，不可阻挡。但是国内的情况与国外不大一样，造成这种情况的原因有很多：

一方面，公开竞价市场上的媒体碎片化、长尾低价流量泛滥，品牌广告主无法买到大量优质库存，品牌形象、品牌安全均难以保证；

另一方面，媒体也不愿意将稀缺优质库存，放到广告交易市场去“贱卖”。上述问题导致这样一个普遍现象：即使最“先锋”的品牌广告主，也不愿将超过20%的预算投入RTB，80%的预算仍然通过传统方式购买优质媒体。这部分程序化交易方式大部分会流入到PMP市场里，据数据显示，2014年大概占500亿人民币左右。

所以如何帮助Agency有效的利用PMP来盘活剩余的80%的媒体投放，获得更大的利润空间，就是其中的重点，美数PMP也是ATD+中最重要的产品。

PMP的交易模式，有三种，分别是PDB、PD、PA。当前比较常用的是PDB模式，而美数PMP支持所有的三种模式，更重要的是美数PMP的创新售卖模式，可以给代理商带来更大的盈利能力，并且也给媒体和广告主带来更多的空间。

在这股热潮中谁将舞在风口、屹立潮头？综合2015年程序化购买市场趋势变化中不难发现，PMP、RTB、ATD+等关键领域的创新依旧最值得关注。而在此类领域持续深耕、创新的公司，也有望在2016年度迎来新一轮增长，实现全新蜕变。