苹果app搜索广告市场很有活动，被业界认为搜索广告业务的潜力是巨大的，同时搜索广告业务仍然在不断完善的过程中，尤其是对用户和开发者都十分重要的流量分配算法。广告投放app初步显现两极分化的趋势，总体上仍然只有少部分开发者参与了投放，但是部分开发者和开发商已经开始大持续大规模地投放搜索广告。

用户体验

苹果历来十分重视用户体验，其推出搜索广告业务也保持了相当程度的克制。据官方称，搜索词与app的相关性是广告竞价中的一个重要因素，以避免推送相关性较差的广告影响用户体验。这一举措使得苹果搜索广告可以做到15%左右的点击率和60%左右的转化率。

支持语言

目前苹果搜索广告业务只在美国，英国，澳大利亚和新西兰等13个国家开放。据苹果官方称，目前仅支持英语作为投放词。但是appbi监测发现已有少量其他语言的搜索词投放了广告。我们猜测苹果方面正在做相关的测试，不久搜索广告业务会支持更多的语言并在全球范围内上线。

归因API

评估广告效果的一个重要方法是对转化做归因分析。苹果为开发者提供了相关api用于统计广告点击和转化情况，为投放者们提供了便利。同时苹果也最大限度的保护用户隐私，用户可以选择关闭广告追踪归因api失效。如何更好地平衡用户和开发者的利益将是苹果需要面对的一个问题。

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