苹果搜索广告与aso的关系就像互联网中seo和sem一样，苹果搜索广告与常规优化不是敌对关系，而是相辅相成的友好关系，只有两者相结合才能达到1+1>2的效果。

文本信息优化提升竞价系数

苹果搜索广告“help”中明确说明app的文本信息能够对app与关键词之间的相关性产生影响。与aso不同的是，除了app名称，副标题，关键词，分类，内购之外，app描述优化同样能够提升app与关键词之间的相关性。

这些元数据中权重最高的是关键词，关键词数量越多，排名越靠前，才能与更多的投放关键词相匹配，也就是相关性加强。相关性达到一定的指数，app才有参与广告竞价的资格。根据苹果搜索广告竞价原理可知，较高的相关性能够降低app的竞价成本，提升app竞价成功的几率。

转化率优化降低广告成本

苹果搜索广告的展示形式以app元数据为基础，开发者不能针对广告单独上传素材，也不能指定某一种展示形式。因而，广告能否被用户点击和下载，转化率优化就显得十分重要。

当用户在app store的搜索结果中看到蓝色背景且标有AD字样的广告，首先映入用户眼帘的是该款app的icon，app名称，副标题，视频，截图等信息。而这些信息都属于app的功能特点和自身风格，并且颇具吸引力，才有可能得到用户的青睐，从而吸引用户进一步点击广告。

优秀app的icon，截图，视频，描述能够激发用户的下载冲动，提升app下载转化，降低获取成本。可以做好转化率优化事半功倍，可以有效降低广告成本。

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