品牌类sem指的是专门为提升企业品牌曝光度而进行广告投放的一种形式。通常来说这种企业是线上渠道建立初期，为了获得较大的曝光而展开的一种投放策略。其考核点在于CPM，CPC，CTR，也就是说在一定预算的情况下，尽可能获得更大的展现量，更低的点击价格和更高的点击率。

品牌广告要优化cpm，首先从cpm计算公式入手，即CPM=预算/总展现量*1000，在预算一定的情况下，我们就要提升展现量即可。通常来说提升展现量的方法有如下3种：

1.新增大量有搜索量的相关关键词；

2.放宽关键词匹配方式；

3.优化关键词综合排名；

可以看出，提升展现量主要跟关键词有关，因为sem竞价说到底就是关键词抢排名。通过提交大量有搜索量的关键词是获得展现的基本要素，但是一定要保证具备业务相关性；放宽匹配方式可以获得更多的长尾词流量，但是要确保流量的精准性，因为匹配方式越广，流量精准度越低，定期要做好否定词。

最后就是优化关键词综合排名，即优化出价和质量度。单独提升出价肯定能获得更好的展现量，但是也会造成高CPC，对于一定的预算来说，长久下去展现量并不能做到最大化，所以出价尽量在行业平均水平的同时，优化质量度，质量度越高，点击率也越高，同时CPC也相对较低，能够获得行业水准以上的展现效果。

品牌类sem广告主要通过以上三种方式提升展现量，降低cpm。在实际工作当中还有很多途径可以做好优化，但是都不是快速见效的这种。例如优化创意展现形式，优化分匹配出价，甚至是优化落地页等等，这些不能直接提升展现效果，但是牵一发而动全身，长期积累和优化，也能影响到展现量，达到降低cpm的效果。

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