dsp广告常用数据指标是做好dsp推广的基础，今天木辰sem就说明下做dsp推广常用的一些数据指标，通过了解到有哪些指标才能更好的做数据分析，进而提升广告转化效果。

曝光数

定义：在一个统计周期内，广告展示的次数；

统计原理：每一次广告完全展示，广告素材(或网站页面）中镶嵌的曝光代码就会给品友数据中心发送一条曝光数据；

主要影响因素：出价、人群定向、地域定向；

曝光人数

定义：在一个统计周期内，访问展现广告的独立用户数；

统计原理：基于Cookie模式进行排重统计；

主要影响因素：出价、人群定向、地域定向

点击数

定义：在一个统计周期内，广告被点击的次数；

统计原理：广告被点击一次，广告素材(或网站页面）中镶嵌的点击代码就会给品友数据中心发送一条点击数据。

点击率

定义：点击率=点击数/曝光数

参考数值：0.05%-0.1%

主要影响因素：广告创意本身、投放条件设置、媒体及广告位

点击人数

定义：在一个统计周期内，点击广告的独立用户数。

统计原理：基于Cookie模式进行排重统计。

着陆页面

定义：用户点击广告后最终打开的页面。

到达数

定义：在一个统计周期内，广告着陆页面被完全打开的次数。

统计原理：当用户通过点击广告到达着陆页面时，着陆页面中镶嵌的代码会给品友数据中心发送一条到达数据。

到达率

定义：到达率=到达量/点击量

参考数值：30%-50%

主要影响因素：着陆页加载速度、广告内容的吸引力、投放人群

到达人数

定义：在一个统计周期内，完全打开广告着陆页的独立用户数。

统计原理：基于Cookie模式进行排重统计。

二跳数

定义：在一个统计周期内，在广告着陆页面上所有用户产生的首次点击的次数之和。

统计原理：用户通过点击广告到达着陆页面后在着陆页面上进行第一次点击时，页面中镶嵌的代码会给品友数据中心发送一条二跳数据。

二跳率

定义：二跳率=二跳数/到达数

参考数值：10%-20%

主要影响因素：网站的体验度、投放人群

二跳人数

定义：在一个统计周期内，在广告着陆页上所有用户产生首次点击的独立用户数

统计原理：基于Cookie模式进行排重统计。

点击转化

定义：用户点击广告后在一定的回溯周期（通常是30天，品友为15天）内产生的转化行为.

统计原理：用户通过点击广告到达着陆页，并在一定回溯期内产生产生转化行为在转化页面中镶嵌的转化代码会给品友数据中心发送一条点击转化数据。

曝光转化

定义：用户看到过广告但未点击广告，并在一定的回溯周期（通常为30天，品友为15天）内产生的转化行为。

统计原理：用户浏览过广告但并未点击广告，但在一定的回溯周期内产生转化行为，在转化页面中镶嵌的转化代码会给品友数据中心发送一条曝光转化数据。

竞价成功率

定义：竞价成功率=曝光数/竞价数*100%

参考数值：30%-80%

曝光转化率

定义：千次曝光转化率=曝光转化数/曝光数x1000x100%

点击转化率

点击转化率=点击转化数/点击数x100%

附图：

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