测量问题的固有难题十分鲜明，事实上，有66%的受访者表示，这一问题“极其”或“非常”挑战，大多数广告主仍然依赖点击来验证他们的营销活动是否成功。

这推动了对测量的彻底改革的需求，53%的广告主都在积极寻求替代性的解决方案。

Infectious Media首席执行官兼联合创始人Martin Kelly评论道:“从我们的研究中可以清楚地看到，广告主都已经意识到，大部分基于广告主程序化营销活动的测量验证模式已经崩坏，而数字广告支出也因此受到抑制。”

“广告主们希望各代理机构在如何改进测量验证体系方面展示出更大的领导力。”不幸的是，大多数广告代理机构都只满足于将广告主的钱花在廉价的广告库存上，来满足所交代的点击量任务，而不管欺诈的风险，以及由这些低质流量带来的有限的ROI。

近几个月来，随着英国最有影响力的两大广告业权威机构ISBA（英国广告主协会）和 IPA（英国广告从业者协会）积极鼓励广告主们采取行动，数据问责的问题已经为行业所重视。一个潜在的解决方案是采用跨媒体测量方法，90%的媒体方、品牌和代理都对此表示支持。