一些世界上最大、最知名的品牌打算充当诱饵来抓捕专偷广告预算的小偷。作为美国广告主协会（Association of National Advertisers）倡议的一部分，30个品牌将参与一次卧底行动。该行动由网络广告欺诈检测公司White Ops运行，将精确测量这些品牌的在线广告展示有多少是所谓的“僵尸欺诈”，即由机器冒充真实消费者产生的非人类流量。

“每年机器人欺诈浪费营销者数十亿美元，” 美国广告主协会执行副总裁Bill Duggan说，并补充说该倡议的目标是检测品牌的在线、社交和移动流量到底有多少是机器人欺诈，以制定策略来消除“针对毫无防备的广告主”的机器人和僵尸网络。

Duggan说，机器人诈骗盛行于网络媒体和广告的所有领域，包括优质媒体，重定向广告活动（最复杂的就在这儿），行为广告活动和程序化购买。机器人扭曲广告指标，影响几乎每一个广告活动的效果。

参与该研究的30个品牌涵盖消费市场营销，包括汽车、消费品、金融、酒店、医药、零售、酒类、科技和旅游等行业。这项研究将于八月揭开序幕，会在每个品牌的广告内嵌入能够识别僵尸欺诈的代码。十月将向行业揭示结果。

该研究结果将有助于阐明僵尸欺诈在数字广告市场的确切影响。最近的各种研究和报告都预计可能高达50％的网络广告展示是僵尸欺诈，而最近媒体采购巨头群邑指出这是他们希望在年底不再使用开放RTB市场进行媒体采购的原因之一。

“我们需要打破每个人思考这个问题只想到百分比的思维模式，” White Ops首席执行官Michael J. J. Tiffany说。 “如果一帮抢劫团伙作恶却没有受到惩罚，而且没人能知道哪些街道是安全的，就开始根据平均计算所有的劫案，然后得出结论每个人的钱包都必须丢失20%的钞票，这听起来很愚蠢，但这就是我们一直面临的问题。”

Tiffany说这不只是长尾，或只是程序化市场正在受到机器人欺诈影响，“复杂的机器人也在影响优质广告媒体购买，以前认为优质媒体具有免疫能力”。

“这项研究的主要目的是给这个已知问题加上一些硬指标，如在何处、何时以及有多少，然后我们可以再做些什么，”他解释说。他还补充道，“我们绝对可以做些什么，因为这不是每一美元预算丢失X％的问题，问题的实质是某些预算的100％浪费了。“

Via: Mediapost