WPP旗下媒体投资管理集团群邑(GroupM)近日发布2018年《数字行业现状》报告，涵盖全球消费者媒介消费和广告投资趋势相关洞察。在群邑发布的一系列全球媒体市场预测报告中，这份新报告聚焦于技术和数字能力对消费者和广告主的影响。

群邑在全球范围内对消费者在每种类型媒介上所花费的时间进行统计，进而计算出总体媒介平均消费时长。2018年，按媒介投资加权计算，消费者平均媒介消费时长为9.73小时，较2017年的9.68小时有所增加。此外，群邑预测，全球网络媒体消费时长将在2018年首次超过线性电视。网络和电视将分别占据38%和37%的份额，其次是广播和报刊。

网络媒体消费时长的增加为电商行业的不断蓬勃发展提供支持。根据35个国家提供的2017年电商数据，全球累计电商交易额达到2.105万亿美元，较上年增长17%。群邑预测，2018年电商交易额将增长15%，至2.442万亿美元，约占零售总额的10%。

在该报告中，群邑还对程序化（自动化）广告投资趋势进行了研究分析。按所有被调研国家的平均值计算，2017年44%的网络展示广告是通过程序化购买的，2016年这一数字为31%，2018年这一比例将增至47%。程序化网络视频广告投放所占份额相对较小，2017年和2016年分别为22%和17%，今年有望增至24%。（群邑按照各国广告经济的规模进行了加权计算）

基于在WPP庞大的全球网络中的调研，该报告希望从更加长远的角度看待行业热点话题。

群邑全球首席执行官Kelly Clark称：“自动化和人才是当前广告业革命的重要方面。专业化的不利一面在于，专业人员掌握更多的专业技能，但领域却越来越窄。我们需要使用自动化来解放脑力，让优秀人才得以纵观整个媒介生态系统，帮助客户优化短期业绩，创建长期品牌价值。”