在现今网络营销领域中，鉴于营销推广成本日趋上升之下，该如何把握和选择每个推广渠道显得尤为重要。比如搜索营销领域，sem营销各行业的竞争对手越来越多，势必导致cpc，成本也是在不断提升，那么如何做好搜索引擎付费广告，就成了现如今需要解决的头等大事。

今天主要来聊一下该如何把控sem营销成本，并且不断增量，获得更多优质客户的主要思路。

其实对于sem搜索引擎营销，最主要的工作自然是根据企业主的网站或产品特性，提炼出能符合企业主推广需求的账户物料，然后根据企业所处行业，进行淡旺季分析，人群属性分析，搜索地域分析，用户搜索意图分析，通过这几类分析得出账户在策划初期的基础账户设置，诸如推广地域，推广时段等等。

前期搭建好账户结构，关键词，同时做好了相关设置。后期的sem优化技术就会显得非常重要了。关键词筛选，匹配方式测试，创意，URL的A/B测试等等优化手段，均可以利用在项目上来，从而在竞争环境加剧的情况下，通过合理的账户设置和优化，不断的降低成本，提升转化量。

要牢记搜索引擎付费广告的核心离不开控制成本，付费广告绝对不能做成一次烧钱游戏，谁有钱谁就能玩得转。我们也不排除一些大公司可以肆无忌惮的烧钱抢排名，但是作为中小企业就一定要一步一个脚印，不盲目竞争核心领域，要善于观察哪一块领域竞争小，就先从竞争小的入口开始做就行了。

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