通常一个市场渠道在投放过程中，如果在一段时间内转化效果，消费持续稳定，如果市场竞争环境及对手无太多变化，就不用过多关注这个渠道了，除非想要增量。但是投放sem广告，是必须每天定点监测账户波动情况。

在热门行业中，竞争对手永远在变化，广告展现的方式越来越多样化，所以需要关注竞争对手，也要关注广告的多样形式。但并非所有的波动都是市场原因，今天木辰想聊的是如何判断sem数据异常呢？

众所周知，sem数据发生波动，要么是市场竞争所致，要么是自身账户优化，比如以上图片（节选至真实账户，数据有修改），品牌词在7月至8月，成本仅仅相差20元左右，但是到了9月前五天，PC品牌词的成本飙升30%多 ，WAP端甚至翻倍，如果品牌词的转化效果都不好，这是件很奇怪的事情了，但是并不能说明是数据异常，因为仅仅5天而已。如果你有足够的预算和成本控制去支撑你再观察5天的数据，如果成本依然这么高，那就必须好好研究了。

首先，这5-10天账户自身做了哪些品牌词相关调整？如果没有，那就去搜索品牌词看看展现样式，看看排名和竞争对手情况，如果有不同的地方，及时纠正；如果跟以前一样，那这99%是数据异常情况。这时直接去找相关数据负责人问明情况即可。

比如以上那个账户，经调查确实是数据部门的疏忽，有部分转化量没统计到，造成sem品牌词成本都如此之高，后来经过调整，成本下降到正常值。

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