撰写好的广告创意，有助于账户整体CTR的提升和关键词质量度的提升。那么我们该如何有效的撰写出优质且能够被用户青睐的广告创意呢？

认为该从以下三点着手：

1.网站产品属性分析，公司优势分析

首先拿到客户的网站，通常企业型客户会以产品做出他们sem投放的主要卖点。那么我们就要摘出各类产品，根据客户及网站的介绍，看清产品的特点所在，写出几个能表达产品的关键词出来。

然后通过百度推广助手的关键词推荐工具，查看用户最常搜索和关注的关键词是什么，并记录下来，再去百度搜索去搜索一下，通过一些竞品的创意，或自然排名的结果中分析。

竞品对于这类产品经常会书写什么特色，自然流量中访客又会针对这类产品关心什么问题。那么经过总结分析之后，对于某一项产品，自然能得知该产品的特色，用户需求，竞品的主要卖点等等。

那么回到我们自己的产品上，我们比竞品具备什么优势，我们能解决访客的哪些痛点，可以书写多条创意表现出来。

2.创意通配符与飘红

对于sem营销的创意这块来说，除了把产品或公司的特色描述清楚外，一些账户内的设置也是非常重要的。根据百度权威数据证明，每个创意都至少包含3处飘红，这样是最适宜用户点击的情况，过多或过少都会降低一定的点击量。通配符内的关键字，木辰sem建议用这一个推广单元中所有关键词的平均长度的词即可，例如推广单元中包含：

“招聘网站”

“ 北京招聘网站”

“北京建筑招聘网站”

这三个词，那么建议就采用第二个“ 北京招聘网站”作为通配符内的关键词，当然了这种方法还是依情况而定。过长的关键词没有多少展现机会，而且占据过多的字符数，不利于我们完全写出产品的特色和卖点；而过短的关键词所能包含的长尾词着实有限。所以“取中”就好！

以上是竞价推广工作中撰写广告创意的两个小技巧，合理的创意有助于提升账户整体CTR，同时提升关键词的质量度，也有助于后期节约成本，所以这一块一定不能放松！

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