网站热力图的作用是追踪访客在网页上浏览行为，包括点击和浏览轨迹。目前市面常见的热力图工具有百度统计热力图，Ptengine，谷歌热图等。这些工具的主要作用都是记录下访客在网页的点击情况，会通过图像颜色深度来表示。同时也会有访客跳出率，浏览时长等基本指标。而热力图在sem营销系统中也占据非常重要的作用。

sem竞价排名是获取精准访客的重要渠道，但是访客进来后怎么留住用户？就是网站着陆页的事情了。那么从哪些指标看这个页面适不适合作为着陆页相信大家都知道。跳出率，网站停留时间，平均访问时长这类。而上面提到的热力图显然能有效帮我们了解访客对这个着陆页有没有兴趣。

举个例子，在一张网页热力图上，在UV达到1000左右（也可以多可以少），整张页面竟然很少有点击热区，那显然这个页面是不及格的。又或者，一张页面热力图的点击集中或分散分布在页面各区域，但是在设置转化目标的地方少有点击，也说明这个页面转化能力弱，去分析是因为页面把访客想知道的都提供完了，还是没吸引到访客咨询，还是转化按钮不清晰等等。

上面是讨论热力图在sem营销系统中的重要作用，其实可供分析的思路有很多，木辰提到的是sem领域常见的分析思路，热力图还可以应用到很多行业和领域上，比如seo，运营，网页开发等等，这篇文章就是让大家更了解热力图这个工具。

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台，采用独创的竞价算法，智能精准出价，一键批量查排名，根据关键词位置实时调整出价，降低出价虚高，稳定排名，节省企业预算。

小鹿竞价软件专题介绍：https://www.xiaolutg.com/bidding/fengchao?ref=menu