在消费升级与产品结构优化等因素的联合驱动之下，我国热水器市场规模持续扩容,4月26日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“水·语 未来——2018中国热水器行业高峰论坛”在北京举行.A.O.史密斯、卡萨帝、格兰仕、海尔等各大品牌和京东家电前来参加会议。

作为典型的地产后周期行业，热水器行业在国家对房地产调控的不断加码中亦受到波及，市场增速出现放缓，但消费升级这一比房地产更具张力和持久性的红利，支撑起全行业对未来发展的信心——热水器行业有望成长为家电行业下一个突破千亿市场规模的细分行业。

热水器市场开局利好全年有望实现两位数增长

2017年，国家坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”定位，加强对房地产市场调控，有效控制了房地产市场投资过热的局面，而房地产市场冷却对家电销售的拉力进一步减弱，直接影响到家电市场新增需求。热水器作为受房地产市场影响较为直观的家电品类，在房地产市场调控的传导效应下，市场需求也受到一定的抑制。

据奥维云网推总数据显示，2017年我国热水器（含电储水热水器、电即热热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器，下同）市场销售量规模达到4409.4万台，较上年下滑3.2%；销售额规模为793.8亿元，同比增长5.8%，低于热水器行业2016年13.5%的零售额增速。

今年一季度，热水器行业在国家重点调控的一二线市场再度遭遇增长压力。国家信息中心数据显示，2018年一季度国内重点城市市场热水器销量出现下滑，其中燃气热水器销售量同比下滑3.21%，电储水热水器销量同比下滑6.62%。

尽管如此，全行业依托一二级市场产品结构升级、三四级市场的需求释放以及电商的拉动作用，仍然交出了一份不错的成绩单。奥维云网全渠道推总数据显示，2018年第一季度我国热水器市场零售额规模为180亿元，同比增幅达到8.8%。

在奥维云网副总裁郭梅德看来，家电行业尽管与地产紧密相关，但热水器行业的置换与升级需求依然可观，因此2018年开年热水器市场依然保持了不低的增速。

展望2018年，尽管仍然面临房地产市场调控的利空因素，但不管是热水器生产企业，还是相关市场研究机构，普遍对2018年热水器市场抱有信心。

国家信息中心资深产业专家蔡莹表示，华中、华南与西南地区房地产市场的增长，区域经济的发展和城市群的逐步形成、特色小镇建设、制造业转移等政策性因素将会影响产品品类结构及区域市场变化。

2018年，宏观政策层面对热水器行业也存在一系列的利好。今年的《政府工作报告》明确提出启动新的三年棚改攻坚计划，今年就将开工580万套。报告中还提出要提高新型城镇化质量、今年再进城落户1300万人以及大力实施乡村振兴战略。对热水器行业来说，这也意味着其中蕴含庞大的热水器新增需求。不仅如此，我国政府推出的共有产权住房和公租房政策，也有望扩大热水器工程市场规模。

随着房地产精装修市场的不断扩容，其对于热水器等家电产品销售的拉动作用越来越明显。据奥维云网监测数据显示：2017年全国精装修新开盘项目1293个，整体市场规模为127.4万套，同比增长9.9%。精装修家装市场的比例不断提升，这也值得热水器行业予以更多关注。

蔡莹预计，2018年国内热水器市场依然会保持相对稳定增长。郭梅德也认为，对于热水器行业而言，依然存在“煤改气”政策红利、三四线市场高增速、同期基数较低等利好因素，因此热水器市场仍然处在一个稳定增长的阶段。

据奥维云网预测，2018年我国热水器市场整体表现将好于去年，市场销量或将下滑1.8%至4429.1万台，但销售额有望实现10.2%的增长，整体规模达到874.3亿元。

需求侧消费升级势不可挡 热水器产品结构持续优化

支撑起热水器行业对市场增长信心的，除了上述外部因素，更多的是来自产业内部的驱动力量。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，2017年，热水器行业一个显著特点就是产业升级进一步加快，从整体来看，健康、舒适、大容量/大升数、恒温、零冷水成为热水器产品的发展趋势。在一、二级市场，随着居民消费层次不断提升，热水器市场有从普及型消费向舒适性消费转变的趋势。