盛大广告今年7月就已放出消息在筹备公司独立组建工作。一方面盛大广告在积极的与风险投资机构接触，另一方面盛大广告也欲推出自己的ad exchange，开启RTB广告模式，将流量变现。

盛大广告此时引入RTB意义重大：

第一，盛大拥有的用户数据很特别。盛大的三个平台：游戏，文学，视频中，游戏和文学网站的用户数据都是具有相当高的特性。但是游戏里的植入广告已成过去，那么文学就是未来要重点开发的对象。目前盛大文学运营的原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网，并拥有晋江文学50%股权。如此庞大的宅男腐女流量不好好利用，实在可惜。

第二，盛大借释放旗下所有平台的海量流量，实现收益最大化，特别是视频（酷六）和文学网站的流量变现。

盛大广告的过去

在过去，盛大曾掘金过网游内置广告市场。其投资的上海盛越广告有限公司（盛大广告前身）希望成为IGA领域第三方服务公司，同时为其它网游运营商提供广告方案。“我们的目标是独立运营，可能会引进一些新的策略股东，也欢迎网游界的产业资本。”2007年底，盛越广告CEO陈念端的声音还犹言在耳。

不过几年过去，金矿变成了过去式，主要原因是游戏内置广告以品牌广告主为主，它在里面能实现的唯一效果即认知品牌，得到品牌曝光率，并不能产生用户的实际消费。比如游戏玩家可以在游戏中看到可口可乐的广告，但并不意味玩家线下去超市买饮料时必选可口可乐，换言之，品牌广告商的投资回报率不高。更为重要的是，随着全球广告模式逐步向在线可追踪、精准投放的效果广告转移，这个行业开始慢慢意识到需要改变。

盛大广告的未来

从去年9月起，盛大团队决定转做基于点击效果付费的精准展示广告平台。

盛大的这一战略转变，有两个关键人物：盛大在线首席技术官朱敬与盛大在线首席执行官Tuoc Vinh Luong。他们一前一后从美国硅谷来到中国，都有雅虎背景，都曾在雅虎搜索前领军人物陆奇旗下共事。

目前，盛大广告已取得酷六和起点的独家销售代理权，完成盛大文学、酷六和游戏等盛大旗下流量的整合。

做精准展示广告平台，需要big data做支撑，而盛大恰恰在用户数据这方面有绝对的优势，盛大拥有的不仅是cookie，还有用户的注册信息。另外，盛大目前的领军人物CEO Tuoc Vinh Luong 和 CTO 朱敬二人在数据处理方面也拥有丰富的行业经验。未来，盛大一旦开放RTB广告交易平台，就能将盛大旗下的海量流量尽数放出，实现收益最大化。

小编不得不感叹，流量变现大潮势不可挡。