【供稿作者为美国知名投行人士专看adtech板块】

互联网三大变现手段(电商，游戏，广告)中的广告在中国一直被低估，直到年前易传媒adchina被阿里集团3亿美元入股才让业界认识到了广告的战略意义与联动作用。在美国，广告技术adtech已经取代媒体，成为最有影响力的付费媒介。

2015年美国广告技术界知名投行LUMA partner称在该机构的统计中美国目前有2000家左右的广告技术公司被注入了风险资金，而正在准备收购这些公司的机构从以前的互联网巨头延生到了传统媒体，软件，硬件，甚至零售，退出机制正呈现多样化。

随着facebook，谷歌，yahoo，aol等布局广告投放领域，在夹缝中的美国独立DSP的价值迅速贬值，已上市DSP企业Rocketfuel的总市值已从20亿美元跌到4亿美元左右，其他大型DSP的上市工作正在延后，或者观望。

互联网广告局IAB tech LAB主席David Moore甚至说DSP现在已经是个人人都能干的大路货或者标配，关键是细分定位，与操纵数据。

正如David Moore所说互联网广告adtech在美国，已经发展出了深层次的细分定位并且正在加速传统媒体行业的萎缩。

最新阶段的广告技术巨额投资，无不体现出这种深层次的变革的方向，下面是一些列举 ：

原生广告平台(native ads)

以推荐起家的原生广告平台Taboola 2015春节期间宣布获1.17亿美元新一轮融资

全球移动端正在野蛮生长，原生广告(native ads)由于其在移动端的不骚扰用户体验性，正在迅速被广告主与各类媒体认可，投放量与效果双双激增。文章尾部的推荐文章，由于其天然且实用的定向效果，正当之无愧成为投资新宠。正是由于Taboola在移动端未成气候时的推荐广告位布局，使它在移动时代成为了一个巨量原生广告平台。

其竞争对手Outbrain 据悉2014年底已秘密申请在纳斯达克上市,估值超过10亿美元。

标签管理(tag management)

标签管理企业Tealium 2015春节期间获得3070万美元融资，其竞争对手ensighten也在2014年宣布了4000万美元的B轮融资

DSP,DMP,CRM,E-mail,社会化营销，等纷繁复杂的营销技巧与广告技术供应商纷纷出现，使广告主的营销管理出现了头痛与难以协调。但这些营销均离不开tag（标签），这些标签的跳转就真正实现了营销自动化与协同，于是标签管理公司被认可了，更重要的一点是广告主觉得标签管理公司够中立，且标签跳转的过程中能获得全部真实的跨渠道数据，又绝对不参与买卖有偏向性。

应用推广广告平台

Iron-source 一亿五百万美元A轮融资

Iron-source的精华是一堆解决刚需的桌面及移动小小软件，以点带面，以面带点形成推广平台比应用商店更大的推广效果。国内猎豹，WiFi助手正是这种平台。

旗下的小小软件

FoxTab——一款为Mozilla Firefox浏览器开发的3D标签管理插件，用户数在2000万以上

Dealply——比价软件，3200+万用户

funmoods——为网站设计的情感符号应用

VuuPC——桌面遥控软件，200多万用户

good weather——和Yahoo Weather类似的产品

Spearmint——为Android设备开发的浏览器应用

AnySend——超大体量文件分享应用（附件最大可到17 TB)

广告安全平台（广告品牌安全Brandsafety）

Integral Ad Science 2014年完成三千万美元融资

广告始终是媒体为广告主代言的模式，上市公司或品牌广告主对广告出现的地点都有严格要求，然而广告程序化后这种控制几乎消失了，比如某食品短时间总是出现在各类三聚氰胺内容的旁边，曝光量又极大，规避这种现象的需求就产生了广告安全平台，并且营收发展极快。integral ad science被快公司评为了美国发展最快的公司第115位。

数字广告第三方评估公司

WPP 2亿4千3百万美元入股comscore 15%，这次入股无疑被称为有里程碑意义，并引起了业内广泛的讨论，因为广告媒体集团入股第三方评估有违第三方中立性，但具有相对中立性并给予广告投放建议与改善，才是第三方的最终价值，这也是广告公司需要提供的服务，WPP集团解释道。