sem关键词优化策略通常来讲就是指如何合理优化关键词匹配方式，如何优化核心关键词以获得更多转化量，又如何添加否定词以减少无效点击等等。对于sem优化策略来说，影响竞价排名的重要因素肯定是关键词出价，大约受80%的影响。因为账户排名的变化势必导致转化效果的变化。

所以今天着重分享sem关键词优化的策略，个人把这一块内容分为三个关键点的优化：

? 1.关键词匹配方式优化策略

每个账户内都会有一批关键词，每日消费很高，同时也带来不少的转化。但是成本较预期KPI偏高。那么这时候就需要进行关键词匹配方式测试了。

对于能带来转化的关键词，就势必有价值。所以通过不同的匹配方式测试，即分别新建三个推广单元，保持其他账户设置不变，出价从精确-广泛，逐步降低。同时上线推广，经过一周左右的时间来测试效果，找到转化成本相对低的匹配方式组合，来进行降低转化成本。

? 2.如何看搜索词报告

目前各个推广系统均有“搜索词报告”，从这一份报告中，我们可以看到用户搜索哪些关键词进入了我们网站，然后我们可以根据产品相关性进行添加否定词，或添加新关键词到账户内。

木辰的方法是先按消费降序，在消费前10中，与产品无关的关键词进行添加否定词，然后按展现降序，把展现前10的关键词中，与产品相关的关键词加入到账户内，每周执行一次这种操作。久而久之，账户流量的精确性会越来越高。

3.如何优化各类型关键词排名

这一点应该是影响sem账户效果最重要的一点。木辰在这里提一下数据分析的关键点就是：

数据分析的时间段越长，数据越准确；

筛选低成本关键词，根据实际排名情况，合理提升排名获得更多转化；

筛选高成本关键词，看实际预算能否承受，来决定是否需要暂停推广；

不断拓展新的长尾关键词，降低账户CPC与成本。

以上三点是sem关键词优化策略的主要方法。当然还有其他更多的关键词优化策略，都可以通过了解到。通过掌握以上几个数据分析和优化手段，那么sem竞价推广就相当于掌握了80%，那么剩下的20%就是账户其他层级的优化设置了。

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