“大数据不会取代市场研究，【友盟+】更不会抢传统市场研究的饭碗，我们希望为研究及咨询行业提供基础设施服务，用数据赋能整个行业的升级，拓展服务的深度和广度，探寻新的业务增长点。”在近日举行的CRMA市场研究双年会上，【友盟+】COO尚直虎在演讲中表示，大数据将助力市场研究行业的转型升级，这是一次从底层业务运作到上层商业模式的革新。

1）全域数据资产

【友盟+】拥有全网7亿真实活跃消费者行为标签和2000万动态消费者样本库的认知标签，积累了1000+消费者原生标签，能够实现全面、真实的消费者洞察与行为预测。

2）应用全球领先的数据技术能力

数据打通能力是数据融合与应用的根基。在阿里巴巴的赋能下，【友盟+】采用全球领先的Uni ID强账号体系，实现跨屏跨终端跨媒体的数据打通。Uni ID就像消费者的指纹一样，在数据的虚拟世界中，实现对消费者的持续追踪和识别，帮助品牌探寻每一个消费者对品牌的终身价值，真正意义上的做到基于消费者的识别和运营。

3）全域数据服务体系

在数据和技术之上，【友盟+】建立了完整的大数据服务体系，概括起来是12315。1个数据智能平台；2种服务模式，SaaS+私有化定制；3类解决方案：互联网+用户增值、数据营销、新零售；15+行业解决方案，包括金融风控、汽车、手机、行业研究等，满足行业企业的差异化需求。

【友盟+】定位是为研究及咨询行业提供基础设施服务，构建行业数据智能平台，用数据赋能整个行业的升级，拓展服务的深度和广度，探寻新的业务增长点。

1）推动市场研究服务到全域数据服务

传统的市场研究服务已经很难适应客户对数据化、实时化、落地化的需求，例如用很小的样本数据去反映全量市场；以研究报告为项目终结，缺少应用环节；从数据到结果到应用是断层的。市场研究的业务范围越来越小，价值越来越弱。

【友盟+】希望用大数据赋能行业升级，从经典环节入手，助力市场研究的快速变革。从全量的数据采集、Uni ID赋能的数据打通融合，到实时的在线洞察系统，简化市场研究的基础工作量，让他们聚焦在最有价值的洞察、应用环节。在【友盟+】DIP平台，研究分析师可以将目标群体以人群包的形式直接做输出和投放，将洞察结果与应用一键打通，并直接获得应用结果，实现数据的沉淀和智能优化。以此，助力市场研究扩展业务领域，深入客户业务系统，获得更多商业回报。

2）持续增强以消费者为中心的全域数据资产

【友盟+】是基础设施服务商，我们通过采集、抓取、采买、合作等多种方式，持续地增强数据资产。我们的数据体系包括互联网行为/线下行为/营销媒体数据、POI/商品/网页/APP/手机/汽车等垂直领域知识库、LBS/运营商/媒体/设备数据、消费者认知数据等。

1）自助式全域策略分析平台

【友盟+】建立了全域策略分析平台，以自助式产品形态，为市场研究行业和客户提供从数据采集、融合、分析到应用的全链路服务。市场研究依旧可以用样本调研的方式获取数据，更可以将一方数据、【友盟+】数据进行打通和融合；使用前沿的、简单的分析方式，实现数据洞察；还可以进一步做智能分组、客群对比、人群输出、人群放大等，持续优化人群包。

在丰富的行为数据之上，【友盟+】在通过全渠道、多平台收集认知数据，实现用户行为与认知的统一。例如，与优酷APP、酷云OTT、哇视频OTT等合作，获取消费者在APP场景、家庭场景、户外场景下的数据。

全域策略分析在实际场景中的效果如何？雪佛兰天猫超级品牌日，就利用【友盟+】DIP做精准人群筛选，并与手淘、天猫、优酷的数据做匹配，通过手淘实现精准的PUSH定向投放和场景化触达。PUSH结果超出预期，iOS打开率提升70%，TA触达率提升38%。【友盟+】提供的不仅是人群洞察，更是为客户带来真实的商业回报。

2）全媒体全链路的营销服务系统ADplus

营销是市场研究服务的重要领域。【友盟+】旗下ADplus是100%以消费者为中心的，面向品牌广告主、APP广告主、淘宝/天猫商家的全媒体、全链路的第三方营销服务系统。ADplus能够广泛应用到品牌升级、用户留存、销售增长、效果评估等经典场景，与市场研究服务高度结合，赋能品牌整合营销。

与市场同行相比，ADplus真正的重新定义广告监测评估。首先是全链路，支持各种场景结合，包括线上、线下、APP、淘内转化。ADplus拥有阿里独家授权后链路数据以及电商消费数据。也就是，广告主可以监测每一条落地淘内广告的真实表现，清晰知晓每一分投入的回报；其次是全媒体，不仅是互联网媒体，更包括户外广告、智能电视，全媒体数据打通，帮助广告主评估媒体重合度、提升媒介组合策略等；再次是全数据，基于【友盟+】独有7亿真实活跃消费者，提供最为稳定可靠的TA验证和多维消费者画像。最后，ADplus全力支持广告可见性，智能反作弊技术，过滤虚假流量，让广告被真人看到。

【友盟+】一直秉承开放的态度，和研究机构合作共建，提升营销评估能力。在与全球领先的数据、洞察和咨询公司Kantar的共建中，通过行为认知双反馈的模式，衡量广告营销活动的对消费者心智的长短期影响和对销售的拉动作用。

3）【友盟+】跨行业多场景新零售解决方案Oplus

Oplus新零售解决方案，提供从数据采集聚合，到市场领先的ID Mapping，再到各类专业零售分析模型和顾客分群管理及应用触发的一整套新零售服务解决方案。

Oplus能够将市场研究对消费者的洞察与线上线下的行为数据整合起来，扩展对消费者的认知。同样的，在Oplus的产品内，就可以实现数据应用，例如秒级的人群触达、场景营销等。

【友盟+】非常希望与市场研究机构合作，将市场研究在垂直行业的专业能力最大化，共建分析模型、应用模块，提升零售运营效率。

【友盟+】已经和媒体、DSP、国际领先咨询机构等建立(战略)合作关系，我们也期待赋能更多研究及咨询机构，从三个层面进行合作——认证供应商：通过系统培训，为【友盟+】相关SaaS产品的研究咨询服务；合作伙伴，整合双方服务能力和商务资源，在特定目标为客户提供整合性大数据服务；战略合作伙伴，双方共同输入数据，技术资源和行业专业知识，共创数据产品。

【友盟+】与市场研究协会CMRA共同推进市场研究行业的升级，我们联合主办的大数据公益培训将在11月举行（北上广三站），旨在普及大数据基础科学知识，帮助行业理解数据原理，增强数据观。