“在消费升级的年代，我们在做审美升级的事情。

——毒舌电影创始人 何君 第十六届中国广告与品牌大会

在获得UC·新榜年度创作者大奖仅仅三天之后，毒舌电影再次捧回了一座奖杯——中国广告新媒体品牌价值大奖。由中国资历最老的广告专业杂志《中国广告》颁发的这座奖杯在营销圈层中的分量可想而知。在大会现场，毒舌电影创始人何君用了“审美升级”这个词来形容公司目前业务。凭借对于内容品质的挑剔与坚持，毒舌电影已聚拢了全网2000万用户，而在泛娱乐营销这件事上，毒舌电影同样“挑剔”。无论是合作品牌的选择，还是具体合作的方式上，毒舌电影都坚持着品牌调性、用户调性、内容调性的“三位一体”，通过有品质的泛娱乐营销帮助广告主品牌有效触达更多用户。

用户画像：不俗不凡的用户长这样

毒舌电影的走红从一篇对电影《富春山居图》的吐槽开始。言辞犀利但三观颇正的“毒Sir”、女性向的“表妹”、重口味恶趣味的小镇青年“菊长”、高逼格文艺片爱好者“机叔”……家族式联盟的IP矩阵为用户提供了多元化的内容视角，也顺利地吸引了多元化的固定粉丝。以电影为标签，毒舌电影的粉丝从一开始便具有了鲜明的性格特征——“挑剔”，“不俗不凡”，“无品质毋宁死”。

展开毒舌电影的人群画像，你会发现这是一群对生活品质和鲜明价值观无比追求的人。78%聚集在北上广深等一二线城市，66%本科以上高学历，73%每月至少去两次电影院，98%每周至少看一部影片……他们有态度，喜欢玩乐，追求生命意义，有审美标准，喜欢社交和一切能够彰显生活品质的事物。所有这些描述所呈现出的，是一群高关注度、高活跃度、高传播力的导向性群体。而这个群体，是无数广告主品牌们梦寐以求的dream target。

面向这群人做广告营销，绝非易事。

挑剔但有效的“三位一体”泛娱乐营销

与绝大多数自媒体靠广告软文的单一变现方式不同，毒舌电影独到的泛娱乐营销理念背后的实质是对眼光和用户的经营，只有获得他们认可的营销才是有效的。在这个过程里，媒体平台的价值观和态度是核心，选择调性最适宜的合作伙伴是原则。这同时也是毒舌电影选择品牌广告主一直以来秉承的理念。品牌调性、内容调性、用户调性在这个平台上实现了“三位一体”的一致。

这种“三位一体”的好处显而易见。毒舌电影作为内容和营销的载体向品牌方和用户双向输出审美价值的认可，用户更为欣然接受品牌，品牌也更为有效的触达用户。同时能够打通线上线下，O2O营销、品牌定制化营销等。譬如2016年平安夜前那一场和网易、肯德基联手打造的“任性电影院”。